2009年，南方都市報(bào)正式入駐新浪微博，截至2011年8月7日，南方都市報(bào)在新浪微博上的分?jǐn)?shù)超過(guò)100萬(wàn)，其綜合影響力在報(bào)紙類微博中穩(wěn)居第一名。用南方都市報(bào)一位編輯的話來(lái)說(shuō)：南都無(wú)處不在，在紙上，在電腦上，在手機(jī)上，在微博上。

南方都市報(bào)入駐新浪微博這一事件，對(duì)于南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)而言，意味著其開始了新一輪的數(shù)字化進(jìn)程；而對(duì)于整個(gè)傳統(tǒng)新聞媒介而言，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體革新之路的進(jìn)一步拓展。為何南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)會(huì)將入駐微博這一領(lǐng)域作為其新一輪的數(shù)字化進(jìn)程？文章試圖在傳播學(xué)原理的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析微博自身的特點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的相關(guān)價(jià)值來(lái)探討這一問(wèn)題。

一、關(guān)于微博的概述

1.微博的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是以個(gè)人人員關(guān)系為基礎(chǔ)的，用于分享、傳播以及獲取信息的一種平臺(tái)。使用者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及各種終端發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)即時(shí)共享。微博與博客最大的不同之處在于：微博的字?jǐn)?shù)限定在140字。

2.微博的特點(diǎn)

據(jù)2010年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微博使用人數(shù)達(dá)3億，占中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的61%，微博使用人數(shù)從零增長(zhǎng)到3億只用了14個(gè)月。

微博在短時(shí)間內(nèi)迅速普及，風(fēng)靡全球，與其自身的幾大特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)分不開。

第一，時(shí)效性強(qiáng)，人們可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息。相對(duì)于其他信息共享方式，微博用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式隨時(shí)隨地更新自己的個(gè)人信息；

第二，簡(jiǎn)單、易于操作。相對(duì)于博客來(lái)說(shuō)，微博的字?jǐn)?shù)限制在140字，這意味著微博的內(nèi)容由簡(jiǎn)單的語(yǔ)言組成，對(duì)用戶的文字功底、語(yǔ)言組織能力要求很低；

第三，傳播的內(nèi)容具有多樣性。用戶通過(guò)微博想要共享的信息除了文字之外，也可以是圖片、聲音甚至是視頻文件。

二、利用微博傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

作為互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)最快的信息媒介，微博的影響力顯然已成規(guī)模。以《南方都市報(bào)》入駐新浪微博為例，報(bào)網(wǎng)融合的程度越來(lái)越高。究其原因，主要源于微博在新聞傳播中具備的以下獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

第一，利用微博傳播的新聞能滿足個(gè)人定制的要求。

這一優(yōu)勢(shì)可以用暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦的話來(lái)總結(jié)。范教授指出：微博可以輕松地實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和輿論的聚集，在信息傳遞過(guò)程中，大家了解正在發(fā)生的新聞及其動(dòng)態(tài)，知道自己需要去做什么。微博是一種個(gè)性化的動(dòng)態(tài)媒體，使用者可以自行確定其微博的風(fēng)格和特點(diǎn)，且其個(gè)性化隨著使用時(shí)間的累積而不斷優(yōu)化。

第二，微博的傳播范圍廣泛。

微博是一種基于用戶個(gè)人關(guān)系基礎(chǔ)的信息共享平臺(tái)，這也就意味著用戶人脈越廣，他所共享的信息傳播的范圍就越廣泛。以去年的歐洲冠軍聯(lián)賽為例，在2011年12月8日的阿賈克斯對(duì)戰(zhàn)皇家馬德里上演的當(dāng)天，騰訊微博上的原創(chuàng)信息數(shù)高達(dá)2405361條，同時(shí)被轉(zhuǎn)發(fā)的評(píng)論高達(dá)1405361條；僅針對(duì)這場(chǎng)兩個(gè)小時(shí)的賽事所產(chǎn)生的微博數(shù)達(dá)3619603條，峰值超過(guò)了4000條/秒。

第三，微博使得新聞傳播具備部分的自由。

微博上有你想知道的任何關(guān)于中國(guó)發(fā)生的事情，這是當(dāng)下在中國(guó)為人們所信服的一個(gè)事實(shí)。這句話描述了這樣一種現(xiàn)象，即相對(duì)于準(zhǔn)時(shí)收聽中央電視臺(tái)及中央人民廣播電臺(tái)的新聞聯(lián)播、閱讀報(bào)紙以及登錄新聞網(wǎng)獲取新聞來(lái)說(shuō)，國(guó)人更愿意利用微博來(lái)了解國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)政。這是由于相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，微博讓普通群眾參與到新聞的傳播中來(lái)，甚至能相對(duì)自由地表達(dá)對(duì)某一事件的看法。人們有了一個(gè)相對(duì)自由言論的平臺(tái)，即使最終的結(jié)局可能還是被屏蔽掉。

第四，微博豐富了新聞來(lái)源的途徑和內(nèi)容。

用戶使用微博的主要目的在于表達(dá)個(gè)人的情感、觀點(diǎn)以及想法，實(shí)現(xiàn)信息的共享。無(wú)論用戶所發(fā)的微博是原創(chuàng)還是轉(zhuǎn)發(fā)，其內(nèi)容大多是表達(dá)不滿、世間百態(tài)、娛樂(lè)八卦甚至是人肉搜索。這一特點(diǎn)也使得微博由一個(gè)用戶共享信息的平臺(tái)進(jìn)一步衍生為曝光臺(tái)、爆料處、聚焦點(diǎn)?；谖⒉┕δ艿倪M(jìn)一步延伸，利用微博傳播新聞改變了傳統(tǒng)媒體途徑單一的缺點(diǎn)，新聞來(lái)源的途徑得以多樣化，新聞內(nèi)容更為貼近普通大眾的生活，新聞報(bào)道更為真實(shí)和鮮活，吸引力得到加強(qiáng)。2011年7月25日溫州動(dòng)車追尾事件的最早信源來(lái)自于網(wǎng)友“Smm_苗”于當(dāng)日20時(shí)27分所發(fā)布的信息，這條信息迅速引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，這條信息在其第二條有關(guān)事故信息公布前，被轉(zhuǎn)發(fā)兩萬(wàn)多次，評(píng)論達(dá)8000多條。包括中國(guó)青年報(bào)在內(nèi)的許多媒體都引用了“Smm_苗”發(fā)布的相關(guān)消息和圖片。基于上述分析，可以總結(jié)出《南方都市報(bào)》入駐新浪微博是出于以下原因：第一，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)看到了新浪微博的力量，將新浪微博定位于其自身推廣的新的平臺(tái)。只需在新浪微博上提供相關(guān)新聞的鏈接，發(fā)布簡(jiǎn)短摘要，便可以吸引潛在顧客點(diǎn)擊，有可能提高其紙質(zhì)媒介的發(fā)行量和影響力?？梢钥隙?，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)緊隨的步驟為入駐其他微博，如騰訊、雅虎等等；第二，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將微博作為獲得新聞素材以及傳播新聞的重要途徑。人們一般希望了解事件的始末，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)正是利用受眾的這一特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)短的摘要報(bào)道新聞，而相關(guān)后續(xù)報(bào)道只能通過(guò)其紙媒或電子版的媒介才能獲取的方式，使得對(duì)這一新聞感興趣的群眾去購(gòu)買當(dāng)期的紙質(zhì)媒介或訂購(gòu)當(dāng)期的電子媒介，達(dá)到提高發(fā)行量和影響力的目的。第三，《南方都市報(bào)》入駐新浪微博后，記者只要擁有手機(jī)或上網(wǎng)工具，就可以不受限制地進(jìn)行采訪，極大地提高了新聞素材的時(shí)效性，尤其是在突發(fā)事件的報(bào)道中，這一特點(diǎn)更為明顯。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的價(jià)值體現(xiàn)

基于上述分析，從傳播學(xué)的角度來(lái)解釋，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人類傳播可以利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)達(dá)到的一個(gè)更高、更新的發(fā)展階段。傳播界認(rèn)為，利用基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第四媒體的新聞傳播，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何傳統(tǒng)媒介。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播的價(jià)值體現(xiàn)可以從以下四個(gè)方面得到解釋：