1技術發(fā)展與媒介發(fā)展的互動關系

在人類發(fā)展史上，媒介的每一次發(fā)展都無可避免與科學技術有著密切的關聯(lián)。同時，我們也看到，媒介不斷發(fā)展，推動著社會在經(jīng)濟、政治、文化等方面的長足進步。而作為信息傳播載體的新媒介，受新技術的影響相對明顯和迅速。新媒介的產(chǎn)生使人們的生活水平與生活狀況發(fā)生著改變?？茖W技術的發(fā)展帶來傳播媒介的發(fā)展，成為傳媒業(yè)向前發(fā)展的一大動力。這種技術的變革是通過改變媒介最基本的生產(chǎn)、傳送、顯示和儲存等基本的功能來實現(xiàn)對原有媒介傳播規(guī)則的顛覆，實現(xiàn)新媒介嶄新的傳播功能和方式。同時，新技術通過改變傳播形態(tài)和傳播方式，顯示出更為高效的傳播手段，它在不斷提高傳播能力的同時，又衍生出新的傳播載體和媒介。

麥克盧漢提出了三個著名的觀點：“媒介即訊息”、“媒介：人的延伸”、“熱媒介與冷媒介”。在這三個觀點中，他都突出了媒介形態(tài)的決定性作用。從印刷術到無線電，到影像傳播，再到互聯(lián)網(wǎng)，媒介的每一次進步，都無不體現(xiàn)了技術強大的驅動作用。“技術的發(fā)展在相當程度上改變了生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境，信息傳播技術的發(fā)展促生了一個新的信息處理的環(huán)境”。

舉個例子，以前在互聯(lián)網(wǎng)上人們看到的都是橫幅的、小按紐的，還有文字鏈接的形式。但是現(xiàn)在大家打開門戶一開，經(jīng)常跳出來是一個視頻廣告，跟電視廣告一樣，它完全是視頻廣告。所以說整個互聯(lián)網(wǎng)廣告從最初的GIF格式，到后面Flash格式，F(xiàn)lash之后有了東北人吃酸菜的故事、翠花上酸菜的故事。然后開始有聲音、卡通動畫開始流行起來，到現(xiàn)在流媒體技術成長起來之后，變成完全視頻化播出。它的打動能力變得非常不一樣，F(xiàn)lash格式里面只能是卡通人物，現(xiàn)在卻是真人實景，跟電視廣告一樣。這種技術的上升使得媒體表現(xiàn)的能力發(fā)生很大的改變。

2互聯(lián)網(wǎng)的技術特點

2.1互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播新變化

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如茶的情勢下，每一種媒介相對于前一種媒介來講都是全新的媒介。按照普遍的觀點，報紙、廣播、電視這三種媒介被稱為傳統(tǒng)媒體，而互聯(lián)網(wǎng)理所當然地被稱為相對的新媒體。除此以外，廣義的新媒體還有手機、移動媒體等形式。本文所闡述的新媒體主要指的是互聯(lián)網(wǎng)媒體，其特點主要表現(xiàn)在以下三個方面：

（1）首先是智能化。當我們移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一個非常關鍵的時期，不再是我們努力學習和掌握網(wǎng)絡，而是讓網(wǎng)絡逐漸了解我們，為我們服務，能夠給我們提供更相關的很多新的應用。無線規(guī)模由于云計算和存儲能力，使得這種覆蓋全球的普及率超出我們的想象。而互聯(lián)網(wǎng)接下來發(fā)展非常顯著的變化是如何盡快更新和計算。無論是手機還是電腦，實際上承載一個超級計算，一個這樣的機器終端在手，我們在上面可以衍生出多種多樣的運用?；ヂ?lián)網(wǎng)可以把很多事情通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)整合變成現(xiàn)實，對未來歷史可以做很多統(tǒng)計分析，我們這個世界是多種語言、文化構成，這種咨詢由于語言限制使我們沒有辦法做到一體化，翻譯我們的語言能做到，發(fā)展到今天特別是云計算拓展每年有1.6億網(wǎng)頁翻譯成70多種文字被瀏覽、分享，只有互聯(lián)網(wǎng)、云計算能及時語言翻譯，語音識別也是非常快，目前狀態(tài)下已經(jīng)做得非常了不起，計算能力和識別能力精準性提高的時候，可以發(fā)現(xiàn)用手機直接錄入短信，郵件可直接用語音錄入，可以變得非常便捷。

（2）其次是參與性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不僅打破了線性的傳播模式，而且也打破了傳統(tǒng)的內容制作發(fā)布模式。傳統(tǒng)媒體的信息把關人的角色已不再是媒體精英。互聯(lián)網(wǎng)以其開放多元的信息空間和兼容的發(fā)布平臺，給予用戶充分的參與性，信息不再遵守自上而下的傳播秩序。1994年，在中科院計算機網(wǎng)絡信息中心，中國實現(xiàn)了與國際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接，成為國際互聯(lián)網(wǎng)大家庭的成員。業(yè)內人士習慣用“浪潮”來劃分互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，這似乎更適合對互聯(lián)網(wǎng)前進步伐的描述。如果說，2000年是第三次互聯(lián)網(wǎng)浪潮的開端，那么，如今隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的迅速擴大、用戶數(shù)量的快速增長以及基礎服務和應用服務快速發(fā)展的驅動，中國互聯(lián)網(wǎng)已步入第三次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中全新的發(fā)展階段。人可以不坐飛機，不住賓館，但是都要回家，回到人群聚集的小區(qū)之中，需要處理鄰里關系，與物業(yè)或社區(qū)各方的聯(lián)系，但是出于時間或隱私的考慮又經(jīng)常把自己封閉，這也是溝通不足導致社區(qū)的和諧不夠。于是，可以通過網(wǎng)絡的紐帶來把人們時間和隱私的問題處理好，通過網(wǎng)絡來進行各種交流。

（3）最后是超時空性?；ヂ?lián)網(wǎng)猶如打開了的“潘多拉”，它超越了傳統(tǒng)媒介的時空限制，打破了原有媒介在時間和空間上的局限性。互聯(lián)網(wǎng)通過巨大的信息發(fā)布平臺和共享空間，消除了信息組織方式只能線性傳播的弊端，實現(xiàn)信息的自由流通和任意提取，受眾不必再局限于現(xiàn)在或者當前的信息。例如用戶住在一個城市，可能他關心的更多的是本地的新聞，用戶住在一個小區(qū)，他更可能關心本小區(qū)的物業(yè)信息、鄰居溝通還有周邊的商戶打折優(yōu)惠信息。很難想像其他的城市信息對他的吸引力有本地的強，用戶也不可能為了一點折扣優(yōu)惠到另外一個城區(qū)購買產(chǎn)品，而不是選擇自己小區(qū)的附近商戶。其實互聯(lián)網(wǎng)的地域特點很強，因此一些本地化的網(wǎng)站有很強的生命力，因為小眾更有針對性，區(qū)域化才有頑強的生命力，因此我想致力于小區(qū)和寫字樓的交流平臺的建設也會更有生命力。

2.2從webl.0到web2.0的技術特點

互聯(lián)網(wǎng)技術的更新是基于目前web2.0的運用。Web2.0是相對Web1.0的新的一代互聯(lián)網(wǎng)應用統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的“交互作用”。用戶既是網(wǎng)站內容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內容的制造者，而且更加人性化。

盡管對于Web2.0的定義有多種，有內涵和技術上的很多解讀，但是它的核心還是互聯(lián)網(wǎng)，它扮演著社交網(wǎng)絡的一個自由平臺。在這個平臺上，信息可以創(chuàng)建，并且可以在“大家”的社區(qū)里共同分享、相互融合。當我們考慮預想中的Web2.0系列的下一代平臺的時候，有一個必須要克服的問題，那就是通過提供一些更加有效的用戶界面來實現(xiàn)增強平臺的性能，使得豐富的互聯(lián)網(wǎng)應用軟件(RIAs)與Web2.0的概念能夠更好的結合。AJAX與Web2.0相結合是因為它能夠支持使用一種輕便的方法來開發(fā)RIA，通過一種單一的普遍存在的界面——Web瀏覽器就能執(zhí)行。對于現(xiàn)有社交網(wǎng)絡平臺，比如wiki和博客的互動模式，調查顯示他們缺乏真正實時的人機交互。因此，這是一個偽同步網(wǎng)絡模型。