互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生在人類歷史上具有劃時代的意義，由它構(gòu)建起來的網(wǎng)絡(luò)空間消除了傳統(tǒng)社會中時間和空間的隔閡，深刻影響了人類的生活，將人類帶入了互聯(lián)網(wǎng)時代。互聯(lián)網(wǎng)時代最大的變革之一就是人類傳播方式的創(chuàng)新。作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播有著與其他傳播方式截然不同的新特征，是最便利、快捷、綜合的傳播方式。

一、傳播技術(shù)的飛躍伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播技術(shù)也實現(xiàn)了飛躍，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)傳播開啟了人類傳播歷史的新篇章。

（一）傳播工具的創(chuàng)新。傳播技術(shù)的發(fā)展很大程度上表現(xiàn)傳播工具的不斷創(chuàng)新，即傳播工具從較為原始、簡單發(fā)展到復(fù)雜和尖端。著名傳播學(xué)家馬歇爾•麥克盧漢把傳播媒介的作用看成是人體的延伸，他認(rèn)為人類最初只能通過自己的感官如耳朵、眼睛、嘴和手等來交流信息，有了文字以后加之造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，人的感官第一次得到了延伸，可通過書本、信件、報刊來傳播和接收信息。在有了電話、廣播、電視和通訊衛(wèi)星等現(xiàn)代傳媒以后，人的感官又一次得到延伸。[1]

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得人類的感官再一次得到提升，而且這一提升是綜合、全面的。網(wǎng)絡(luò)是集迄今為止人類所有的傳播媒介之大成，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳遞的不是單一的文字、聲音、圖像信息，也不是它們的簡單集成，而是把文字、數(shù)據(jù)、圖像和聲音等融為一體的多媒體信息，把原本需要通過不同“通道”傳播的文字、圖形、聲音、圖像等信息納入同一通道處理，轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號傳輸，原有的不同媒介的技術(shù)鴻溝已不存在。

（二）傳播性質(zhì)的綜合。根據(jù)傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論，按照受眾的數(shù)量可將傳播活動分為個人傳播、群體傳播和大眾傳播等不同類型。個人傳播是一種點對點的傳播；群體傳播是點對多的傳播；而大眾傳播是一種點對面的傳播，傳播成了有組織的大規(guī)模的定向的活動。大眾傳播的載體是大眾傳媒，它不僅是一種傳播工具，也是一種輿論工具，大眾傳媒的擁有者和使用者同時是信息和輿論的控制者。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限，它既可以實現(xiàn)點對點傳播，又可以實現(xiàn)點對面，乃至面對面的傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播和個人傳播的信息傳播特征，突破了個人傳播與大眾傳播的局限。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

傳播技術(shù)的改進(jìn)之所以能帶給人類一個全新的時空概念和生活方式，其原因在于這種技術(shù)或者方式擁有不同于以往技術(shù)或方式的特點。這些特點使其自身獲得了比以往媒介更強(qiáng)大的符號負(fù)載力量，能夠更有效地?fù)舸r空阻隔，達(dá)成更為有效的溝通。[2]

（一）開放性。互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的信息交流平臺。

從技術(shù)層面而言，在這樣一種開放的網(wǎng)絡(luò)信息交流系統(tǒng)中，不同型號、不同廠家、不同系統(tǒng)的計算機(jī)能夠共存于同一個網(wǎng)絡(luò)之中，不同網(wǎng)絡(luò)可以通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)議相互傳輸信息和交流信息，而且，這個系統(tǒng)具有很好的擴(kuò)展性，可以兼容新的技術(shù)。“包切換”方式連接的無中心的分布式網(wǎng)絡(luò)，使互聯(lián)網(wǎng)避開了中央控制的問題，任何一國的政府都難以將互聯(lián)網(wǎng)封閉在邊界之內(nèi)，人們總有辦法突破限制，連接到外界中去。由于所有分布于不同家庭、單位、地區(qū)和國家的計算機(jī)被連接起來，整個世界將成為一個信息交流系統(tǒng)的整體，人們使用著同一種語言———網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行交流，很多人曾設(shè)想的全世界成為“地球村”的目標(biāo)成為現(xiàn)實。

（二）海量性。計算機(jī)采用了比傳統(tǒng)信息處理方式遠(yuǎn)為先進(jìn)的記錄、處理和傳播方式，將所有的聲音、文字、圖像等都轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的形式，經(jīng)過壓縮來高密度存儲。

網(wǎng)絡(luò)傳播的單位是比特，計算機(jī)以及由它組成的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，其能存貯的信息量幾乎是無限的。反觀傳統(tǒng)的媒體，書籍、報紙因為版面和保存的原因，其承載的文字是有限的；廣播、電視限于頻率和時段的原因，也不能傳播大量內(nèi)容。而且計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)不僅是因為個體的存貯量大，它更可以將不同媒體形式的信息資源分散地存儲在與網(wǎng)絡(luò)相連的各個節(jié)點的客戶服務(wù)器上。海量的信息資源存儲量是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大優(yōu)勢。

（三）迅捷性。網(wǎng)絡(luò)傳播具有快速擴(kuò)散能力。它消解和降低了傳播載體的連接障礙，網(wǎng)絡(luò)傳播所需要的全部配備就是一臺電腦，一臺調(diào)制解調(diào)器，一根連線，或者一個手機(jī)就可以實時地把信息送上網(wǎng)絡(luò)。與傳統(tǒng)媒介不同，互聯(lián)網(wǎng)多對多的傳播方式大大提高了信息傳播的效率，網(wǎng)絡(luò)傳播完全打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，實現(xiàn)了信息傳播的無阻礙化。[3]

網(wǎng)絡(luò)傳輸中，信息是以光速傳播的，世界上的任意一個接入互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點，可以瞬時地交流，幾乎是沒有“時差”的。近年來手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)的普及，使網(wǎng)民上網(wǎng)更加便利，進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷性。

（四）綜合性。網(wǎng)絡(luò)傳播的一個吸引人的特點，就在于它能夠提供傳統(tǒng)媒介所不能提供的表現(xiàn)方式，而且是一種從未有過的綜合的表現(xiàn)形式。過去，報紙以文字方式傳遞信息，而廣播以聲音來傳遞信息，電視則在廣播的基礎(chǔ)上，以“音畫結(jié)合”的方式來傳遞信息。而網(wǎng)絡(luò)是把文字、聲音、圖像、視頻全部整合為數(shù)字信號來傳播。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)綜合了原來所有的傳播媒介，成為了一個集大成的傳播系統(tǒng)。

（五）交互性。交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的最基本的特征。

網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的表現(xiàn)是多方面的。直觀的表現(xiàn)是人與機(jī)器的互動，更深層次的看，交互性體現(xiàn)為不同網(wǎng)絡(luò)主體之間的相互交流互動。網(wǎng)絡(luò)交流是一種雙向的信息交流活動，任何一方都不僅是信息接收者，同時也是信息的生產(chǎn)者和提供者。網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性，對于傳播方式而言是質(zhì)的飛躍，因而具有革命性。它深刻改造了長期習(xí)慣于單向灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)學(xué)家尼葛洛龐蒂對這種變化有詳細(xì)而形象的描述：“數(shù)字化會改變大眾傳播媒體的本質(zhì)，‘推’（pashing）送比特給人們的過程將一變而為允許大家（或他們的電腦）‘拉’（pulling）出想要的比特的過程。這是一個劇烈的變化，因為我們以往媒體的整個概念是，通過層層的過濾之后，把信息和娛樂簡化為一套‘要聞’或‘暢銷書’，再拋給不同的‘受眾’。”[4]