我國(guó)改革開(kāi)放后，隨著國(guó)門(mén)的開(kāi)放與各項(xiàng)改革的深入，經(jīng)濟(jì)得以飛速發(fā)展，保存了較高的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，創(chuàng)造了中國(guó)速度，社會(huì)日益開(kāi)放，人們對(duì)生活的品質(zhì)與質(zhì)量期望值也隨之提升，使得旅游業(yè)，尤其是以生態(tài)為主的旅游景區(qū)得到蓬勃的發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與各層次的社會(huì)民眾、旅游者，也日益認(rèn)同將開(kāi)發(fā)的旅游資源視為一種產(chǎn)品，一種體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，人們對(duì)其包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，促使其日益趨向個(gè)性化和多元化，以便最大程度的滿足游客的消費(fèi)心理、情感的訴求。而產(chǎn)品的內(nèi)涵也日益豐富，在旅游學(xué)中，景區(qū)也日益成為一種“綜合性的旅游產(chǎn)品”，然而對(duì)其包裝設(shè)計(jì)研究卻很少，多數(shù)都是旅游管理專(zhuān)業(yè)人員從管理角度進(jìn)行的，針對(duì)此問(wèn)題，筆者結(jié)合“整合包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念”，并結(jié)合旅游規(guī)劃的原理、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)等，系統(tǒng)性地對(duì)察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。察右后旗位于內(nèi)蒙古自治區(qū)中部的烏蘭察布市東北部，陰山北麓，察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)經(jīng)大自然鬼斧神工般的雕琢，雖無(wú)江南水鄉(xiāng)秀美，卻獨(dú)具粗獷、剽悍之神韻。察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)獨(dú)特的地理環(huán)境，造就了獨(dú)特的旅游資源。察右后旗騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)地處中緯度內(nèi)陸地區(qū)，涵蓋了山地、草原、湖泊多種類(lèi)型的自然生態(tài)系統(tǒng)，多層次的奇特景觀，眾多的少數(shù)民族民居點(diǎn)，共塑出奇特、雄渾、淳樸的旅游資源總體形象，對(duì)其進(jìn)行整合性的包裝設(shè)計(jì)，將會(huì)極大地提升當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品的知名度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

1整合包裝之下的旅游景區(qū)模型設(shè)計(jì)

整合包裝強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)化的原則，即要求我們把景區(qū)所涉及的各個(gè)內(nèi)容作為一個(gè)整體來(lái)考慮，促使其完善性與科學(xué)性。具體而言，筆者認(rèn)為是分析系統(tǒng)之下的景區(qū)結(jié)構(gòu)、旅游功能、旅游與市場(chǎng)環(huán)境要素間、市場(chǎng)環(huán)境要素間與社會(huì)、旅行社、旅游者個(gè)體、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系與可探討的規(guī)律性。察右后旗旅游業(yè)尚處于起步階段。隨著地方可利用資金的迅猛增加，憑借察右后旗較豐富的旅游資源稟賦，發(fā)展旅游業(yè)前景光明，旅游業(yè)的崛起必將成為全旗經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，就有一個(gè)樹(shù)形象、造聲勢(shì)的過(guò)程，名牌是形象的靈魂，形象是品牌的載體，兩者又統(tǒng)一在旅游文化當(dāng)中。

2形象策劃設(shè)計(jì)包裝

騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境有特色，又處于京津地區(qū)輻射范圍中，在烏蘭察布市旅游的門(mén)戶地位十分突出。從其地脈來(lái)看，草原生態(tài)系統(tǒng)、火山群、湖泊生態(tài)系統(tǒng)為其主要元素;從其文脈來(lái)看，蒙古族游牧文化、民俗風(fēng)情是其主要元素。

2．1主題確定

根據(jù)對(duì)景區(qū)的文脈、地脈分析，規(guī)劃區(qū)應(yīng)突出“草原圣殿———地質(zhì)公園”主題，筆者認(rèn)為以下幾點(diǎn)可作為主題形象:(1)京津地區(qū)避暑度假天堂，白音察干草原湖光山色勝地;(2)突出騰格里塔拉生態(tài)旅游區(qū)在烏蘭察布旅游區(qū)內(nèi)首屈一指的獨(dú)特景觀地位和區(qū)位優(yōu)勢(shì);(3)草原上的“富士山”;白雁湖:山水休閑、生態(tài)度假;(4)突出蒙古族游牧文化和民俗風(fēng)情的人文景觀與大草原、湖光山色自然景觀的結(jié)合;(5)放亮眼睛，放開(kāi)手腳，放松神經(jīng)，放飛心情———騰格里塔拉，放養(yǎng)你的身體與心靈。總而言之，對(duì)其形象策劃設(shè)計(jì)包裝要突出騰格里塔拉之景觀觀賞、戶外活動(dòng)、休閑度假乃至文化體驗(yàn)的多層次全方位旅游功能。

2．2品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

筆者認(rèn)為騰格里塔拉的品牌戰(zhàn)略，擬分三步:將本景區(qū)的資源性優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略首先點(diǎn)是挖掘旅游區(qū)的資源潛力與特色，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以新、奇、特的旅游產(chǎn)品打入市場(chǎng)中;把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌的優(yōu)勢(shì)，從提升品牌的社會(huì)知曉度入手，在廣度上開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，進(jìn)而提升品牌的社會(huì)美譽(yù)度，占領(lǐng)忠誠(chéng)顧客群的心理制高點(diǎn);將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為名牌優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立以騰格里塔拉為核心標(biāo)志，以“戶外活動(dòng)天堂”為特色的“休閑游憩度假旅游勝地”的社會(huì)公眾形象，并且充分開(kāi)發(fā)名牌產(chǎn)品作為文化生產(chǎn)力的潛在效能。資源是通過(guò)產(chǎn)品化的過(guò)程走向市場(chǎng)的，而營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品最終贏得市場(chǎng)的有力保障。騰格里塔拉的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略要點(diǎn)是:①順應(yīng)近年來(lái)世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，將產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的根本著眼點(diǎn)由企業(yè)本位轉(zhuǎn)向消費(fèi)者本位，針對(duì)消費(fèi)者需求變化，制定有的放矢的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略;②按照CRM(客戶關(guān)系管理)模式，在景區(qū)開(kāi)業(yè)之初，就把市場(chǎng)的開(kāi)拓納入程序化和信息化的軌道;③在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)中，審時(shí)度勢(shì)，靈活變通，采用多種營(yíng)銷(xiāo)形式組合，諸如定位營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)、危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和跨文化營(yíng)銷(xiāo)等，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

3項(xiàng)目產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代市場(chǎng)，有了好的產(chǎn)品只是向成功殿堂邁進(jìn)了一小步，“好酒不怕巷子深”的年代已經(jīng)“一去不復(fù)返”了，那么還有更重要的一步就是策劃與組織旅游活動(dòng)、路線、過(guò)程、文化內(nèi)涵和形象品牌。除此之外，還有景區(qū)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。

3．1包裝設(shè)計(jì)的理念

要突出人性化、自然、生態(tài)、創(chuàng)新、野趣、保護(hù)。

3．2包裝設(shè)計(jì)的原則

(1)凸顯生態(tài)環(huán)保理念，強(qiáng)調(diào)野趣和自然風(fēng)貌;(2)根據(jù)實(shí)際情況，因勢(shì)利導(dǎo)，突出保護(hù)的第一位，力求恢復(fù)湖泊生態(tài)環(huán)境的自然特征;(3)注重要利用內(nèi)蒙古干旱區(qū)高原荒漠湖泊的地理位置，強(qiáng)化其濱湖公共空間的完整性與連續(xù)性;(4)打造更具有吸引力的環(huán)境景觀，注意提供與之相適應(yīng)的旅游性的功能服務(wù)。

3．3包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)

第一，打造其“自然、低碳、生態(tài)、文化”的旅游平臺(tái)，將該景區(qū)著力打造成為烏蘭察布草原具有特色的高原濱湖獨(dú)具魅力的標(biāo)志性景觀;第二，強(qiáng)化與豐富舊有的景區(qū)生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境結(jié)構(gòu)，樹(shù)立含有地域性特征、內(nèi)陸內(nèi)蒙古高原特色的高品質(zhì)的綜合環(huán)境和形象;第三，折射“人與自然”的和諧關(guān)系，打造尊重自然、愛(ài)護(hù)自然的場(chǎng)所，與此同時(shí)注意給人對(duì)自然的接觸、理解、認(rèn)知、互動(dòng)交流營(yíng)造優(yōu)越的空間氣氛和文化氛圍;最后，包裝設(shè)計(jì)時(shí)要實(shí)現(xiàn)提升地帶環(huán)境，改善本區(qū)域性景觀品質(zhì)，在城市建設(shè)和管理的背景下考慮，最終成功實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展。