日本的動漫產(chǎn)業(yè)至今仍處于領(lǐng)頭羊的優(yōu)先地位，不僅具有良好的發(fā)展空間和發(fā)展前景，同時以其成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、頂尖的表現(xiàn)技術(shù)、發(fā)人深省的故事創(chuàng)意和完善的政策支持等因素著稱于世，并以其獨特的風(fēng)格和方式向世界不斷展現(xiàn)著自己的無窮魅力。

一、日本動漫作品特點

日本不像美國動漫作品那樣有著精良的畫面、流暢的動作、高端的技術(shù)、宏大的場景以及童話般的完美大結(jié)局，但是日本仍能以成功的票房與收視率爭奪到話語權(quán)，正是因為日本動漫作品具有以下特點:緊張刺激、有張有弛的故事情節(jié);多重性格且性格特色明顯的故事角色;多種迎合觀眾口味的故事類型;絢麗的動作以及華麗的場景，等等，將人物的性格特征刻畫得入木三分，讓觀眾不自覺地沉浸到劇情中去，不僅吸引了國內(nèi)的眾多愛好者，更吸引了國外的動漫愛好者觀摩和欣賞。

二、日本動漫產(chǎn)業(yè)的特點

(一)以“漫”制“動”，將利益最大化

從日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們可以清晰地看到漫畫———動畫———銷售這個完整產(chǎn)業(yè)鏈的高效運作。［1］

日本的大多數(shù)動漫作品，都是由漫畫改編而來，這也是大家將“動畫”稱之為“動漫”的由來。日本以“漫”制“動”的模式，是動漫產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的一根鏈條，漫畫的成功與否直接關(guān)系著動畫的成敗，可以說漫畫是動畫制作的試金石，也是成功的前提。由于日本漫畫本身具有很大的消費市場和潛力，經(jīng)過這個巨大市場的大浪淘沙，人氣高的漫畫才被提出來改編成動畫作品。這不僅把漫畫與動漫產(chǎn)品完美結(jié)合起來，還大大降低了制作動畫作品的風(fēng)險和成本。

(二)形成以漫、動、衍生產(chǎn)品相結(jié)合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，相互促進(jìn)，共生共榮

漫畫雜志、期刊等出版漫畫作品———制作動畫并播映———出售并轉(zhuǎn)讓版權(quán)———研發(fā)銷售動漫衍生品———成功動漫作品出口國外———成功動漫產(chǎn)品“二次開發(fā)”———如果產(chǎn)品人氣達(dá)到了品牌程度，那么可以再開發(fā)具有混合消費性質(zhì)的主題公園，這就是日本動漫產(chǎn)業(yè)多年來發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也是典型的以漫畫作為測試點的獨特現(xiàn)象。那么，從市場經(jīng)濟學(xué)的角度來看，日本動漫產(chǎn)業(yè)可以分為以下三個市場:首先就是處于鏈條之首的漫畫和期刊，其次是由漫畫作品改編而來的動畫電影和電視，最后就是動漫衍生品的研發(fā)。正是這種滾動開發(fā)式的產(chǎn)業(yè)鏈，使日本動漫產(chǎn)品風(fēng)靡全球，不斷獲得巨大的經(jīng)濟利益，這個產(chǎn)業(yè)鏈至今仍在不斷全面的、交互的、立體的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)里發(fā)揮著它的巨大作用。

(三)分工明確，機制完善

沒有任何一個企業(yè)一并完成整個產(chǎn)業(yè)鏈的項目，動漫產(chǎn)業(yè)也有同樣的特性。日本動漫產(chǎn)業(yè)本著嚴(yán)謹(jǐn)、明確、高效、務(wù)實、可行的原則，在漫畫發(fā)行反應(yīng)良好的情況下，再進(jìn)入動畫制作環(huán)節(jié)，如果動畫播映成功，才進(jìn)行動漫形象授權(quán)以及衍生品的開發(fā)。從漫畫出版發(fā)行、劇本策劃、角色設(shè)定、動畫制作，到產(chǎn)品銷售、形象推廣、衍生品開發(fā)，都分別由漫畫公司、動畫公司、版權(quán)代理、雜志社、印刷出版業(yè)、電視臺、衍生品開發(fā)、銷售等機構(gòu)完成，這些機構(gòu)雖然不在一條產(chǎn)業(yè)鏈上，但職責(zé)分工明確，工作目標(biāo)清晰，合作機制完善，利益分配合理。這種良好的運作機制，保障了日本動漫產(chǎn)業(yè)快速、健康、有序的發(fā)展。

(四)市場細(xì)分明確，觀眾普及廣泛

日本動漫作品分類細(xì)致，有針對年齡的、有針對題材的、還有針對職業(yè)的，內(nèi)容廣泛，形式多樣。年齡方面，主要面向三個群體:兒童、青少年、成年人(包括老年人)。題材方面更為廣泛，比如愛情、親情、科幻、幽默、探險等。這些題材又按年齡進(jìn)行了細(xì)分，比如兒童題材一般為童話、夢幻、啟蒙、慈愛等，經(jīng)典作品有《櫻桃小丸子》《聰明的一休》《機器貓》等;青少年題材一般為美少女、美少男、校園、運動、勵志、初戀、搞笑等，經(jīng)典作品有《美少女戰(zhàn)士》《水果籃子》《初戀限定》《SA特優(yōu)生》等;成年人題材可以很廣泛，大都是搞笑、幽默、驚悚、家庭、親情、調(diào)侃等，經(jīng)典作品有《海賊王》《死神》《火影忍者》等。另外，還有一個較小的題材范圍，那就是針對職業(yè)而產(chǎn)生的題材:大致有偵探、教師、法律、足球、籃球等職業(yè)的作品，名作有《名偵探柯南》《地獄老師》《足球小子》《灌籃高手》等。［2］

日本的動漫愛好者，上至剛懂事的孩子，下至耄耋老人，甚至連業(yè)務(wù)繁忙的企業(yè)高管的辦公桌上也經(jīng)常擺著那么幾本漫畫書，由此可見漫畫的普及程度之廣泛。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思考

(一)思想觀念陳舊，產(chǎn)業(yè)化意識薄弱

雖然國人對動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有了一定認(rèn)識和期待，各級政府也積極動作，強力推進(jìn)，但由于各方面對動漫產(chǎn)業(yè)的概念認(rèn)識不清，思想觀念落后，不少人認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)就是制作動畫片給小孩子看的，只要把片子做出來，找個電視臺播出，就算完成了任務(wù)，之后千方百計申請上政府補貼完事。［3］

較少有人開展動漫制作的市場策劃、前期調(diào)研、衍生品開發(fā)、經(jīng)濟效益評估，更少有人搞國產(chǎn)動漫市場的培育，動漫人才的規(guī)劃培養(yǎng)。有的是機構(gòu)無序制作動漫產(chǎn)品賺取補貼，藝術(shù)院校勉強開設(shè)動畫專業(yè)招生牟利，各地政府過多舉辦動漫節(jié)會造勢邀名等不良風(fēng)氣。同時，還有一些機構(gòu)和法人，認(rèn)為動漫的發(fā)展空間和市場效益很小，不敢將資金和精力投入到動漫的制作中。

(二)資金保障無力，為節(jié)省成本而粗制濫造

動漫屬于高成本、高風(fēng)險、高回報的“三高”產(chǎn)業(yè)。

在發(fā)展過程中，資金是最重要的動力和來源。但是，由于歷史欠賬大、發(fā)展水平低、產(chǎn)業(yè)鏈不完整、市場運作艱難等原因，造成大公司、大財團以及金融機構(gòu)不敢和不樂意投資動漫行業(yè)，致使資金短缺或投入不足，從源頭上就形成了與日本等動漫強國的巨大反差。而動漫制作機構(gòu)，為了節(jié)省成本，隨意簡化制作細(xì)節(jié)，生搬硬套現(xiàn)成做法，不愿花費人力財力物力創(chuàng)意創(chuàng)新，最終導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫作品的粗劣、雷同、缺乏個性和吸引力等現(xiàn)象。