一、形態(tài)遷移的概念

在全球文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成第三產(chǎn)業(yè)中迅速崛起的一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)群，成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)［1］。將動(dòng)漫中的角色形象、品牌、理念等無形資產(chǎn)運(yùn)用在其他領(lǐng)域，進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，即得到動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

動(dòng)漫玩具作為重要的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品之一，其設(shè)計(jì)開發(fā)能使動(dòng)漫形象的角色意義得以傳承和延續(xù)，喚起消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，并起到賦“意義”予產(chǎn)品的作用。通過對(duì)動(dòng)漫角色形象形態(tài)特征的模仿，玩具將獲得更強(qiáng)的真實(shí)感和親和力，滿足人們追求品牌文化以及輕松、幽默、愉悅的心理和精神需求。然而，如何將動(dòng)漫形象應(yīng)用到玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)中，使之在完整生動(dòng)地再現(xiàn)動(dòng)漫形象的同時(shí)引起消費(fèi)者的情感共鳴，需要基于動(dòng)漫形象與動(dòng)漫玩具的衍生關(guān)系進(jìn)行形態(tài)的遷移處理，探求一套實(shí)現(xiàn)衍生設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法。

形態(tài)，顧名思義是物體的外形與神態(tài)的結(jié)合。

“形”通常指一個(gè)物體的外形或形狀，而“態(tài)”則指物體的神態(tài)或內(nèi)在的精神態(tài)勢(shì)。形態(tài)分為抽象形態(tài)和具象形態(tài)，抽象形態(tài)是從事物中抽象出來的一種概念形態(tài)，而具象形態(tài)是現(xiàn)實(shí)中可以被人感知的形態(tài)。具象形態(tài)又分自然形態(tài)和人為形態(tài)兩種，自然形態(tài)主要是指大自然中固有的可見形態(tài)，包括生命的生物形態(tài)和無生命的非生物形態(tài)［2］。

美國(guó)藝術(shù)心理學(xué)教授魯?shù)婪?bull;阿恩海姆指出:從一種絕對(duì)意義上說來，當(dāng)一個(gè)物體僅包含很少幾個(gè)結(jié)構(gòu)特征時(shí)，它便是簡(jiǎn)化的;從一種相對(duì)意義上說來，如果一個(gè)物體用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復(fù)雜性的材料組織成有秩序的整體時(shí)，就說這個(gè)物體是簡(jiǎn)化的［3］。簡(jiǎn)化是動(dòng)漫形態(tài)向玩具遷移的過程，其本質(zhì)是形態(tài)結(jié)構(gòu)特征數(shù)量的減少。形態(tài)的遷移需要對(duì)主要結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行高度分析和概括，并對(duì)其進(jìn)行有機(jī)處理，從而得到一個(gè)具有高規(guī)則性、秩序性形態(tài)的過程。遷移使事物簡(jiǎn)化而易于認(rèn)識(shí)和把握，其秩序化使玩具形態(tài)更有條理規(guī)則而與原有形態(tài)形成強(qiáng)烈對(duì)比，產(chǎn)生一種剝離感，易于為人們所識(shí)別。因此，形成秩序的過程就是遷移的本質(zhì)內(nèi)容。

二、動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)

遷移的應(yīng)用分析對(duì)于動(dòng)漫玩具的消費(fèi)者而言，“消費(fèi)不是一般意義上的物質(zhì)實(shí)踐，物品并不是‘消費(fèi)’對(duì)象，它充其量只是需求的對(duì)象和滿足這些需求的對(duì)象。為了成為消費(fèi)的對(duì)象，‘物’必須變成符號(hào)。”［4］

將動(dòng)漫形象的形態(tài)特征(包括形狀、色彩、空間位置與方向等)的相似性因素有序地組織起來，將分散而雜亂的各個(gè)獨(dú)立元素進(jìn)行組合分類，減少事物的結(jié)構(gòu)特征，即可達(dá)到遷移的目的。遷移設(shè)計(jì)主要可基于匹配化、特征化、簡(jiǎn)約化三項(xiàng)基本原則進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)遷移的準(zhǔn)確性，確保遷移過程的可用性和有效性。

(一)匹配化原則

動(dòng)漫玩具作為一種批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，其形象設(shè)計(jì)過程不單純是一個(gè)動(dòng)漫形象表現(xiàn)元素的組合過程，更是一個(gè)形態(tài)的再設(shè)計(jì)過程。因此，動(dòng)漫的形象遷移要融入玩具的設(shè)計(jì)過程，使動(dòng)漫玩具既傳承動(dòng)漫形象的特征，又符合現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的需求，形成動(dòng)漫與衍生玩具在形態(tài)上的匹配。

玩具對(duì)動(dòng)漫形象模仿得越完整，細(xì)節(jié)越豐富，形態(tài)越相似，就越能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)角色的特定情感，在感覺與知覺上產(chǎn)生的吸引力就越大。“感覺是一種最簡(jiǎn)單而又最基本的心理過程，在人的各種活動(dòng)過程中起著極其重要的作用。知覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物和主觀狀況整體的反映。感覺到的實(shí)物個(gè)別屬性越豐富、越精確，對(duì)事物的知覺也就越完整、越正確。”［5］

而玩具的造型、功能和色彩等均受到產(chǎn)品制造工藝的限制，角色形象越完整、細(xì)節(jié)越豐富，產(chǎn)品受到的限制就越大，因此成功的動(dòng)漫玩具產(chǎn)品必須在設(shè)計(jì)與制造之間找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。由于動(dòng)漫形態(tài)與玩具形態(tài)在形狀、結(jié)構(gòu)等方面存在差異，玩具設(shè)計(jì)需盡可能保持動(dòng)漫主體形象的準(zhǔn)確性和完整性，必須通過改變動(dòng)漫形態(tài)在這些方面的差異來滿足玩具設(shè)計(jì)的要求。遷移中的形態(tài)匹配既要保證動(dòng)漫玩具與動(dòng)漫原型的相似度，又要考慮玩具制造中的可行性，使兩者在形態(tài)的逼真與簡(jiǎn)化之間尋求相對(duì)平衡。

保持動(dòng)漫主體形象的完整性，常可通過在玩具設(shè)計(jì)中增加或減少局部元素，及改變局部比例來實(shí)現(xiàn)。圖1所示的變形金剛中大黃蜂玩具形象，從玩具的實(shí)用性考慮，基于動(dòng)畫片中大黃蜂的角色形象，保留了它的基本形象和動(dòng)作，而在玩具形象的身材比例、連接件和一些細(xì)節(jié)部分做出一定的形態(tài)匹配設(shè)計(jì)，很好地實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫形象在玩具中的衍生，贏得了廣闊的市場(chǎng)。

(二)特征化原則

特征遷移并非形態(tài)弱化，而是要在對(duì)形態(tài)的重要特征強(qiáng)化的同時(shí)，弱化動(dòng)漫形象的次要特征。

形態(tài)的特征化遷移過程可以分為減弱、加強(qiáng)和歸納三種。減弱是減弱形態(tài)的非特征部分;加強(qiáng)是加強(qiáng)形態(tài)的特征部分，以使形態(tài)趨向統(tǒng)一，個(gè)性更加突出;歸納是歸納動(dòng)漫形象上能統(tǒng)一的因素，省略能省略的部位，以突出重點(diǎn)和加強(qiáng)整體效果。

不同的動(dòng)漫形態(tài)具有不同的結(jié)構(gòu)特征，從構(gòu)成、識(shí)別或與產(chǎn)品形態(tài)匹配等角度來看，有些結(jié)構(gòu)特征處于主導(dǎo)地位，有些結(jié)構(gòu)特征處于從屬地位，不同的動(dòng)漫形象其結(jié)構(gòu)特征的重要性各不相同。

在動(dòng)漫形象的衍生設(shè)計(jì)中，重要結(jié)構(gòu)特征應(yīng)優(yōu)先保留，而次要結(jié)構(gòu)特征則應(yīng)對(duì)其進(jìn)行較大程度的簡(jiǎn)化。基于視覺認(rèn)知，人們對(duì)事物的把握總是從總體到局部，整體特征比局部特征顯得更為重要。

因此，在進(jìn)行動(dòng)漫形象主要結(jié)構(gòu)特征的衍生和遷移時(shí)，應(yīng)盡可能選取形態(tài)整體結(jié)構(gòu)特征作為遷移對(duì)象，對(duì)于能夠突出動(dòng)漫形象獨(dú)特特征及與動(dòng)漫玩具形態(tài)相匹配的結(jié)構(gòu)特征更應(yīng)優(yōu)先考慮。常用的特征遷移方法主要有三種，即:角色外部輪廓的遷移、代表性局部特征的遷移、神態(tài)特征的遷移。