我國(guó)老年類報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀、問(wèn)題及路徑

　　【摘要】作為滿足老年群體信息需求、推動(dòng)老年文化傳播主要陣地的老年類報(bào)紙，經(jīng)歷了30余年穩(wěn)定發(fā)展階段，在當(dāng)前媒介融合背景下的全媒體轉(zhuǎn)型卻相對(duì)滯后，存在著多媒體平臺(tái)構(gòu)建不完善、內(nèi)容傳播同質(zhì)化、運(yùn)營(yíng)模式較為滯后、服務(wù)對(duì)接不夠充分等問(wèn)題。針對(duì)當(dāng)前“新老人”群體的不同需求，老年類報(bào)紙應(yīng)從深耕受眾細(xì)分、拓寬報(bào)道內(nèi)容、完善平臺(tái)渠道、下沉涉老服務(wù)等方面入手進(jìn)行媒介融合改革，助推國(guó)家積極應(yīng)對(duì)人口老齡化工作。

　　【關(guān)鍵詞】老年類報(bào)紙;媒介融合;受眾細(xì)分

　　當(dāng)前，我國(guó)老年群體的特征在悄然發(fā)生著變化。伴隨著“55后”和“60后”一代人陸續(xù)退休、步入老年，一批從關(guān)注家庭到關(guān)注自我，用智能手機(jī)取代報(bào)紙廣播，以社交軟件代替電話鏈接方式的“新老人”逐漸成為老年群體的中堅(jiān)力量。面對(duì)這些變化，過(guò)去近40年間在我國(guó)老年人中頗具影響力的老年類報(bào)紙?jiān)谌襟w語(yǔ)境下應(yīng)守正創(chuàng)新，在穩(wěn)定現(xiàn)有忠實(shí)受眾的基礎(chǔ)上逐步強(qiáng)化自身在“新老人”群體中的影響。

　　一、我國(guó)老年類報(bào)紙的全媒體布局概況

　　1984年4月23日，由廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的全國(guó)第一份專業(yè)性老年類報(bào)紙《老人報(bào)》正式創(chuàng)刊。2003年6月，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)老年報(bào)分會(huì)經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立，截至目前共有注冊(cè)理事單位29家，涵蓋全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市所有正式出版刊號(hào)的涉老報(bào)刊，包括《老年報(bào)》《中國(guó)老年報(bào)》《晚霞報(bào)》等，報(bào)紙總發(fā)行量一度超過(guò)1000萬(wàn)份，“鼎盛時(shí)期，很多老年報(bào)廣告收入超千萬(wàn)元”。[1]為了解我國(guó)老年報(bào)當(dāng)前全媒體轉(zhuǎn)型的整體情況，筆者對(duì)29家老年報(bào)截至2021年末的全媒體布局情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

　　(1)報(bào)紙。在29家老年類報(bào)刊中，《老年日?qǐng)?bào)》和《中老年時(shí)報(bào)》每日出版，《中國(guó)老年報(bào)》為每周5刊，其他多為每周2-3刊。版次方面，13家老年報(bào)為8版，其余則包括16版、12版或4版。版面設(shè)置方面主要集中在時(shí)事新聞、醫(yī)療健康、養(yǎng)生保健、生活服務(wù)、文藝副刊、歷史回憶等內(nèi)容，有些還設(shè)置了教育、軍事、法治、時(shí)尚、情感類專刊。

　　(2)網(wǎng)站。29家老年類報(bào)紙中絕大多數(shù)并沒(méi)有自身獨(dú)立的官網(wǎng)，其中18家在其所屬報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站上擁有數(shù)字報(bào)網(wǎng)頁(yè)，而其余11家則很難在網(wǎng)絡(luò)上搜索到報(bào)紙每期的出版內(nèi)容。很顯然，老年類報(bào)紙的網(wǎng)站平臺(tái)搭建效果較差，依然停留在20年前抑或更早，并未及時(shí)跟進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合的大趨勢(shì)。

　　(3)微信公眾號(hào)。在眾多信息發(fā)布平臺(tái)中，老年類報(bào)紙?jiān)谖⑿牌脚_(tái)的占有率較高，有24家報(bào)紙?jiān)O(shè)置有同名微信公眾號(hào)，大部分可做到每日更新3-8篇文章，其中以涉老新聞、健康、生活類信息為主，輔以老年課堂、在線讀報(bào)、報(bào)紙訂閱等其他服務(wù)功能。

　　(4)微博。相比微信平臺(tái)，老年類報(bào)紙?jiān)谖⒉┢脚_(tái)的入駐情況較差，雖有11家注冊(cè)了微博賬號(hào)，卻僅有6家堅(jiān)持內(nèi)容更新，其余5家分別于兩三年前甚至更早即開(kāi)始停更，整體看來(lái)影響力較弱。

　　(5)抖音。截至2021年底，有10家老年類報(bào)紙擁有抖音號(hào)，其中3家為2021年新注冊(cè)賬號(hào)。這些賬號(hào)基本能夠定時(shí)發(fā)布作品，內(nèi)容以老年新聞、本地老年活動(dòng)為主，6家粉絲過(guò)萬(wàn)。其中，《快樂(lè)老人報(bào)》官方抖音賬號(hào)“快樂(lè)金齡”運(yùn)營(yíng)情況較好，4000余短視頻作品多為社會(huì)新聞與涉老新聞，且制作較為規(guī)范，獲得167.2萬(wàn)粉絲及6724萬(wàn)點(diǎn)贊。但從整體來(lái)看，老年類報(bào)紙抖音號(hào)作品的點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊量不高，內(nèi)容并無(wú)明顯特色。

　　(6)今日頭條。29家老年類報(bào)紙中有9家擁有自己的頭條號(hào)，大部分能做到每日更新內(nèi)容，少則2-3條，多則達(dá)到日更30條。其中《老年日?qǐng)?bào)》頭條號(hào)內(nèi)容超過(guò)1.5萬(wàn)條，擁有38萬(wàn)粉絲和734萬(wàn)點(diǎn)贊，每日更新10-30篇不等，單篇內(nèi)容的閱讀量、點(diǎn)贊量較高。

　　二、我國(guó)老年類報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

　　(一)競(jìng)爭(zhēng)壓力不明顯，運(yùn)營(yíng)模式較為落后

　　由于受眾群體和發(fā)行機(jī)制的特殊性，目前我國(guó)老年類報(bào)紙并未受到其他都市報(bào)或晚報(bào)所遭受的嚴(yán)重沖擊。究其原因主要有如下幾方面：其一，此類報(bào)紙除少量由個(gè)人自費(fèi)訂閱外，主要還是依靠行政渠道，由各級(jí)組織用老干部活動(dòng)經(jīng)費(fèi)集體訂閱。其二，老年類報(bào)紙多為四開(kāi)八版，版數(shù)相當(dāng)于都市報(bào)的1/3，但價(jià)格卻與都市報(bào)一致，因此在發(fā)行收入方面較為穩(wěn)定，即使在廣告收入銳減或廣告刊登受限的不利情況下依然能夠維持經(jīng)營(yíng)。其三，老年受眾自傳統(tǒng)媒體時(shí)代即對(duì)紙媒形成了穩(wěn)定的閱讀習(xí)慣，對(duì)于手機(jī)等新興媒體的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力相對(duì)滯后，因此報(bào)紙和其他傳統(tǒng)媒體依然是他們獲取各類資訊的主要來(lái)源。其四，僅從名稱即可看出，各老年類報(bào)紙的發(fā)行范圍呈現(xiàn)地域化特點(diǎn)，讀者大多為本地老年群體，競(jìng)爭(zhēng)壓力不大。綜上所述，在紙媒日漸衰落的整體環(huán)境下，缺乏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的老年類報(bào)紙的改革發(fā)展相對(duì)滯后，多數(shù)仍沿用以往運(yùn)營(yíng)模式固守陣地，在新興媒體的沖擊下，其未來(lái)發(fā)展勢(shì)必受到限制。

　　(二)全媒體平臺(tái)不完備，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

　　在全國(guó)媒體融合深入發(fā)展的現(xiàn)階段，老年類報(bào)紙的融合步伐顯然較為落后，29家老年類報(bào)紙中僅有《老年日?qǐng)?bào)》《快樂(lè)老人報(bào)》《各界導(dǎo)報(bào)老友周刊》實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)+兩微一抖+頭條”6個(gè)平臺(tái)的基本布局，山東《老年生活報(bào)》與《浙江老年報(bào)》在其中的5個(gè)渠道進(jìn)行傳播。而3家只有傳統(tǒng)紙媒的單一傳播渠道，無(wú)法在網(wǎng)上搜尋其任何內(nèi)容信息。在傳播內(nèi)容方面，老年類報(bào)紙也存在著同質(zhì)化問(wèn)題，無(wú)論是內(nèi)容定位還是版面、欄目設(shè)置均大同小異，大多為時(shí)政新聞、老齡新聞、醫(yī)療健康等，創(chuàng)新不足，個(gè)性不夠鮮明。這在很大程度上削弱了自身的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。

　　(三)受眾垂直細(xì)分不夠，忽略“新老人”群體需求

　　“新老人”的年齡在50-65歲之間，文化水平較高，在信息獲取方面，能夠通過(guò)智能手機(jī)獲取報(bào)紙、電視等渠道的信息;在購(gòu)物、導(dǎo)航、打車、拼團(tuán)等大部分常用APP使用方面與年輕人并無(wú)明顯差別，由此衍生出的文化、消費(fèi)行為也構(gòu)成了他們多元化的社交生活。然而，大部分老年類報(bào)紙并未充分考慮到“新老人”的群體需求，內(nèi)容定位、表現(xiàn)方式、平臺(tái)搭建等方面不能滿足他們的需要。

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