一、漢字資源

（一）漢字資源的特點(diǎn)

1．多樣性

漢字構(gòu)成的多元化及漢字在海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的多角度解讀方式造就了其多樣性特點(diǎn)。漢字構(gòu)成可以從造字規(guī)律，偏旁、部首，筆畫(huà)構(gòu)成等多個(gè)維度來(lái)理解。四類造字方式——象形、指事、形聲、會(huì)意，囊括了視覺(jué)形象、聽(tīng)覺(jué)感受、故事延續(xù)、抽象思維等智慧于漢字體系當(dāng)中。偏旁是由筆畫(huà)構(gòu)成的組成漢字的基本單位，是對(duì)漢字的抽象提取。筆畫(huà)是書(shū)寫(xiě)時(shí)從落筆到抬筆的一筆，是構(gòu)成漢字的點(diǎn)和線與海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原理如出一轍。漢字構(gòu)成上的多元化為漢字資源的可讀性提供了豐富的素材，漢字帶給人們解讀并留下充足的空間。漢字資源的應(yīng)用由于解讀視角與方法不同產(chǎn)生多元化的表達(dá)。

2．適用性

針對(duì)漢字資源在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用而言。漢字發(fā)展至今已形成了成熟的體系，可獨(dú)立傳播完全可以配合不同的主題表現(xiàn)海報(bào)。漢字字體豐富，楷體傳統(tǒng)、宋體時(shí)尚、黑體簡(jiǎn)約還可以應(yīng)海報(bào)需求形成變體。漢字的網(wǎng)格化構(gòu)成使得漢字在應(yīng)用上更自由隨意。為漢字適用于不同風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)提供了可能性，既可以應(yīng)用于傳統(tǒng)氣息濃重的視覺(jué)設(shè)計(jì)，也可以出現(xiàn)在極為現(xiàn)代的版式中。漢字的民族性特征在海報(bào)中應(yīng)用自由，傳統(tǒng)符號(hào)多要在畫(huà)面中搭配氣韻，否則易給人拼湊之感。

（二）漢字資源的傳播

傳播途徑指將信息傳達(dá)給受眾的途徑，漢字資源的傳播是傳達(dá)與接受的過(guò)程，我們需要調(diào)動(dòng)五感來(lái)接受所要傳播的信息，漢字資源不是作為人們約定俗成的符號(hào)傳播，傳達(dá)的不一定是漢字在字典中的一個(gè)或幾個(gè)意思，而是主觀的思維和意識(shí)。基于五感漢字資源可以通過(guò)在海報(bào)、光影等視覺(jué)媒介傳播，也可以通過(guò)互動(dòng)裝置等包括聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)多元化媒介進(jìn)行傳播。將漢字的新意義在海報(bào)、裝置、光影、媒介等不同的視覺(jué)表達(dá)形式中傳達(dá)給受眾，便是漢字資源的傳播過(guò)程。

二、漢字資源與視覺(jué)設(shè)計(jì)

（一）漢字資源的視覺(jué)表現(xiàn)

1．字體演變

通過(guò)漢字資源字體的歷史演變，讓海報(bào)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出民族意識(shí)，篆書(shū)、繁體漢字運(yùn)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中比簡(jiǎn)體字更具有東方氣韻。圖3張藝謀《英雄》的一款概念性海報(bào)，戰(zhàn)國(guó)末期以大篆為主要字體海報(bào)以無(wú)名向殘劍所求的“劍”字為主體，篆體“劍”字氣韻通暢，意境深遠(yuǎn)。研究漢字的發(fā)展過(guò)程，體會(huì)歷史的足跡，感受發(fā)展的變化，《漢字告訴我們真相》系列海報(bào)中通過(guò)對(duì)漢字繁簡(jiǎn)變化的對(duì)比分析告訴我們文明發(fā)展的同時(shí)我們都失去了什么。

2．字形再現(xiàn)

漢字的象形結(jié)構(gòu)提供了形態(tài)上應(yīng)用漢字資源的基礎(chǔ)。漢字本身的藝術(shù)性、形體美感及對(duì)意義的完整表達(dá)都可以視作漢字形態(tài)資源在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用。形態(tài)是漢字最直接的可視要素，從漢字象形表意的層面出發(fā)，應(yīng)用漢字資源于海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中更為直觀。對(duì)外漢語(yǔ)的廣泛傳播其核心是字的外形、意義，字形再現(xiàn)更容易接受，對(duì)外傳播性更廣。形態(tài)研究值得進(jìn)行系統(tǒng)性研究，徐冰的《天書(shū)》對(duì)漢字象形結(jié)構(gòu)進(jìn)行解讀和符號(hào)化再現(xiàn)。從形態(tài)意義上對(duì)漢字進(jìn)行提煉，既可采用漢字本身意義進(jìn)行詮釋，也可以發(fā)掘漢字與本身意義不同甚至相悖的意義，用在視覺(jué)設(shè)計(jì)中去表現(xiàn)。如《漢字告訴我們真相》中對(duì)漢字“主”與“玉”的理解，不用判斷其正誤只是單純的從自己的角度理解了文字的含義。

3．“字素”實(shí)驗(yàn)

“字素”是漢字要素的簡(jiǎn)稱，對(duì)構(gòu)成漢字的視覺(jué)要素進(jìn)行提煉形成有漢字意味的資源。在海報(bào)設(shè)計(jì)中采用拆分、肢解、重組等手段對(duì)漢字進(jìn)行發(fā)掘，單純將漢字作為一種符號(hào)，對(duì)其呈現(xiàn)的形態(tài)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性的分析。如偏旁、筆畫(huà)的重組，對(duì)漢字的單元結(jié)構(gòu)進(jìn)行新的排列，得到新的視覺(jué)效果。這種實(shí)驗(yàn)需要對(duì)漢字有一定了解，如果受眾沒(méi)有一定漢字的知識(shí)符號(hào)的表現(xiàn)便不會(huì)引起強(qiáng)烈的共鳴，所傳達(dá)的內(nèi)容便大打折扣了。漢字作為設(shè)計(jì)元素概念的確立，對(duì)漢字歷史傳承的感悟，對(duì)漢字“象”的理解，對(duì)漢字重構(gòu)的實(shí)驗(yàn)，確定了漢字作為設(shè)計(jì)資源的地位，為進(jìn)行漢字資源的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供依據(jù)。

（二）漢字資源的轉(zhuǎn)換

漢字的藝術(shù)轉(zhuǎn)換是漢字尋找到適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)、實(shí)物、藝術(shù)的過(guò)程，如何擺脫其作為傳播符合的定義，令你所要表達(dá)的主旨為人接受、深入人心，是設(shè)計(jì)師面臨的最大挑戰(zhàn)。漢字不再是傳播符號(hào)，突破二維的界限尋找多維形態(tài)。當(dāng)漢字轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)作品供人品評(píng)的時(shí)候，反饋回來(lái)的信息才是漢字作為設(shè)計(jì)資源的意義所在。完成漢字的藝術(shù)轉(zhuǎn)換是漢字價(jià)值的自我實(shí)現(xiàn)也是漢字資源概念提出的意義所在。

1．漢字資源轉(zhuǎn)換為海報(bào)

漢字資源通過(guò)變形、寄生、共生、借代等方式完成在海報(bào)中的轉(zhuǎn)換。變形顧名思義即對(duì)漢字結(jié)構(gòu)變形表達(dá)主題；寄生指將漢字表現(xiàn)在另一漢字的結(jié)構(gòu)內(nèi)；共生通常指幾個(gè)漢字共用一部分構(gòu)成畫(huà)面的現(xiàn)象；這組海報(bào)以場(chǎng)景中的圖形代替漢字中的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用恰巧，藝術(shù)地傳達(dá)出回憶與安靜的氛圍，畫(huà)面清新恬淡充滿了20世紀(jì)80年代記憶，漢字成功的從字典中跳脫出來(lái)。

2．漢字資源的多維轉(zhuǎn)換

漢字聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)的傳播方式使得漢字資源得以多元化發(fā)展；現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)展了海報(bào)設(shè)計(jì)的維度領(lǐng)域。漢字要擺脫傳播符號(hào)的身份，應(yīng)向著多元化表達(dá)努力：如將漢字比劃在空間內(nèi)排列，從特定角度可以讀出它的內(nèi)容，轉(zhuǎn)換觀看角度看到的便是單純的筆畫(huà)，將漢字從二維轉(zhuǎn)換到了三維的理念上去思考。或?qū)h字曲譜的編排變成可演奏出來(lái)的漢字等。漢字的特性決定了其多維度表達(dá)的無(wú)限可能，豐富漢字資源的應(yīng)用形式同時(shí)也為海報(bào)設(shè)計(jì)向多維度發(fā)展的進(jìn)程提供了有力的支持。

三、結(jié)論

（一）漢字資源對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性

漢字資源對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)在它們是互動(dòng)、互補(bǔ)的過(guò)程，漢字資源為海報(bào)設(shè)計(jì)提供素材，海報(bào)設(shè)計(jì)為漢字資源提供載體媒介，完成海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程也是對(duì)漢字資源的探索過(guò)程。漢字作為主要素材應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，使得海報(bào)主題更直觀、明了、有力度；海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)漢字進(jìn)行表現(xiàn)，有利于延伸漢字的應(yīng)用范圍，開(kāi)發(fā)漢字的應(yīng)用價(jià)值。

（二）通過(guò)漢字資源獲取海報(bào)設(shè)計(jì)思維的新方法

新資源的發(fā)現(xiàn)、發(fā)展會(huì)帶來(lái)新的思維、方法與之相適應(yīng)。漢字作為主體應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)使得主題表達(dá)更為明確。直觀的意念表現(xiàn)，圖、文一體化設(shè)計(jì)擺脫了漢字作為釋義的傳統(tǒng)海報(bào)形式，將其從傳統(tǒng)圖文排版中解放出來(lái)。漢字資源形式豐富，有畫(huà)面感的漢字、有點(diǎn)狀符號(hào)化的漢字使得海報(bào)設(shè)計(jì)的風(fēng)格更靈活多變。漢字資源的多元化也為海報(bào)設(shè)計(jì)跳脫平面范疇，進(jìn)入更廣闊的維度空間提供了新方向。

（三）漢字資源在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)是最早的廣告形式，有簡(jiǎn)潔、有效、易制作、更新快等特點(diǎn)。海報(bào)作為漢字資源的應(yīng)用媒介傳播更為廣泛、便捷。優(yōu)秀海報(bào)設(shè)計(jì)給人的震撼更強(qiáng)烈，巧妙的運(yùn)用漢字資源的海報(bào)設(shè)計(jì)讓人對(duì)漢字研發(fā)更為印象深刻。海報(bào)形式豐富、形式多樣利于發(fā)掘漢字的新應(yīng)用概念，是漢字資源發(fā)展的最基本傳播形式。

作者：李中揚(yáng) 單位：首都師范大學(xué)