1動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介

隨著動漫經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)市場的持續(xù)走高，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個新興產(chǎn)業(yè)，這其中最成功的當(dāng)然是以日本為代表，日本的動漫作品在全世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)，而且動漫給日本經(jīng)濟(jì)帶來的收益也是巨大的。除了日本以外，世界上動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的幾個地區(qū)和國家就是美國和歐洲，與這些動漫產(chǎn)業(yè)相對成熟的國家和地區(qū)相比，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯處于起步階段。其中一個重要的原因就是我國的動漫產(chǎn)品質(zhì)量不高，這是當(dāng)前制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要原因。

產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建已經(jīng)成為動漫產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展的重要形態(tài)，單一的動漫產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)整體性的發(fā)展需求。所謂產(chǎn)業(yè)鏈，就是將一種或者幾種不同的資源通過幾種不同的產(chǎn)業(yè)形式形成上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)共同作用于消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈與一般的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的區(qū)別就在于，首先，它是一種具有層次性的產(chǎn)業(yè)模式，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中可能會涉及到高、中、低端等不同的產(chǎn)品生產(chǎn)。其次，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菐讉€關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相互組合。整個產(chǎn)業(yè)鏈中的不同產(chǎn)業(yè)可以獨(dú)立，但是他們之間存在著某種關(guān)聯(lián)性，并且這種關(guān)聯(lián)性的存在往往是因為對某一種產(chǎn)品需要進(jìn)行深度的加工，以此來獲得更加廣闊的消費(fèi)者市場。具體到動漫產(chǎn)業(yè)這個特殊類型上，通常而言，動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該包括漫畫、動畫、已經(jīng)其他衍生產(chǎn)品等相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，動漫產(chǎn)業(yè)鏈指的就是以漫畫、動畫、衍生產(chǎn)品這三個具體環(huán)節(jié)相互連接構(gòu)成的上下游產(chǎn)業(yè)體系。這三個具體的環(huán)節(jié)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著不同的作用，但是從長遠(yuǎn)看來，將他們構(gòu)建成一個價值鏈的原因就在于從未來的發(fā)展趨勢看，獨(dú)立的漫畫作品或者動畫作品在市場上所能取得的經(jīng)濟(jì)效益都是有限的，要想將二者的存在壽命和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮到最佳狀態(tài)，就必須結(jié)合成一個產(chǎn)業(yè)鏈，對資源和價值進(jìn)行深度的挖掘。漫畫是整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因為漫畫是動畫發(fā)展的前提，它是培養(yǎng)讀者獲得市場效益的一種前期性的準(zhǔn)備。按照日本的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，通常是漫畫作品取得良好的口碑以后開始進(jìn)行動畫產(chǎn)品的運(yùn)作，然后動畫產(chǎn)品將產(chǎn)品形象進(jìn)一步穩(wěn)固下來以后就會有越來越多的衍生產(chǎn)品進(jìn)入市場。按照這個模式和運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)來看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的程度，動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也才處于起步階段。

2我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)實問題分析

我國動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外各種因素的催生下，已經(jīng)開始往產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式邁進(jìn)，但是由于我國的動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，這種先天性的不足決定了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會遇到很多不同的現(xiàn)實問題。我們主要從以下幾個方面來對這一問題進(jìn)行分析：

首先，沒有形成真正的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。從當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國頂多是完成了初級產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建，真正的產(chǎn)業(yè)鏈并沒有形成。按照日本的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，漫畫是推動整個產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)的一個重要環(huán)節(jié)，例如在我國享有知名度的《名偵探柯藍(lán)》《、火影忍者》《、灌籃高手》等這些動畫作品，在前期都是以漫畫的形式推出，通過漫畫市場的檢驗，甄別出一批具有市場吸引力的漫畫作品，然后制作成動畫作品。這種運(yùn)營模式不僅保證了客戶群體而且投入比較穩(wěn)定。反觀我國的漫畫作品，無論是具有吸引力的漫畫出版商、還是具有市場號召力的漫畫作者，在我國當(dāng)前都是鳳毛麟角。在上個世紀(jì)七八十年代還有連環(huán)畫作為一個時代人的群體記憶，但是隨著社會文明進(jìn)步的今天，漫畫作品已經(jīng)退出了我國的主流娛樂市場，對于幾代人來說，優(yōu)秀的國產(chǎn)漫畫已經(jīng)成為幾代人缺失的記憶。誠然，我國的動畫作品在當(dāng)前已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但是縱觀我國的動漫產(chǎn)業(yè)，就會發(fā)現(xiàn)一個問題，置于兩端的漫畫作品和衍生產(chǎn)品都處于近乎空白的狀態(tài)，而中間的動畫作品卻處于快速發(fā)展膨脹的狀態(tài)，動畫作品的數(shù)量自國家對動漫產(chǎn)業(yè)重視以來，數(shù)據(jù)上一直處于攀升的狀態(tài)，但是這并不意味著我國形成了完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。沒有原始的漫畫作品，意味著已經(jīng)制作的動畫產(chǎn)品缺乏市場檢驗，漫畫作品作為整個環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)，對開發(fā)市場群體有著重要的作用。一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是通過漫畫來開發(fā)市場，然后通過動畫來打造優(yōu)勢的品牌形象，只有深入人心的品牌形象，后續(xù)的衍生產(chǎn)品才能得到市場的接受和認(rèn)可。所以，我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈明顯還沒有形成，這是我們必須要面對和解決的首要問題。

其次，大量的產(chǎn)業(yè)基地和鳳毛麟角的優(yōu)秀作品。我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有著自身獨(dú)有的背景，政策的支持是一夜之間全國各地各大動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛上臺的一個重要原因，這就是所謂的“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。上海是我國動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展最早的地區(qū)，目前在我國動漫產(chǎn)業(yè)基地中也一直處于領(lǐng)先的水平，除了上海以外，北京、長沙、深圳、大連、廣州、杭州、成都、南京、無錫的動漫產(chǎn)業(yè)基地也紛紛成立。當(dāng)然這些不同地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基地也有著各自的特點，上海的動漫產(chǎn)業(yè)基地主要以網(wǎng)游動漫為主要內(nèi)容，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售中占有主要的份額。長沙產(chǎn)業(yè)基地的主要路線是以“三貓一鷹”為自己的主要路線，中國第一步盈利的動畫片藍(lán)貓和金鷹卡通頻道是長沙動漫產(chǎn)業(yè)基地在過去打造的主要產(chǎn)品。無錫的動漫產(chǎn)業(yè)基地以當(dāng)?shù)氐挠耙晿I(yè)為依托，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影視業(yè)緊密的結(jié)合和聯(lián)系起來。除了以上介紹的產(chǎn)業(yè)基地以外，鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地、海南動漫產(chǎn)業(yè)基地、天津動漫產(chǎn)業(yè)基地、黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)基地等都是近年來迅速發(fā)展起來的規(guī)模性產(chǎn)業(yè)基地。但是當(dāng)前，我國最大的動漫產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)該位于山東省煙臺市。2007年已經(jīng)投入使用，并且被國家新聞出版總署認(rèn)定為“國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，建筑面積約有7萬平方米。煙臺動漫產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容很多，包括數(shù)字動漫、創(chuàng)意制作、網(wǎng)絡(luò)游戲等系列產(chǎn)品，并且利用其優(yōu)秀的地理位置與日韓的動漫企業(yè)合作。與規(guī)模性動漫基地遍地開發(fā)的蓬勃之勢相比，國產(chǎn)優(yōu)秀動漫作品的鳳毛麟角實在是令人費(fèi)解，拋開漫畫作品這一環(huán)節(jié)不說，眾多產(chǎn)業(yè)基地致力打造的動畫產(chǎn)品也未能取得很好的效果。各大電視臺每天的動畫作品播出時間一直較為穩(wěn)定，但是播出的作品中粗制濫造的效果實在是有失水準(zhǔn)，這也是為什么在我國動漫作品長期被定義為“兒童作品”的一個重要原因。慶幸的是在國家的大力扶植下，也有《喜羊羊與灰太狼》這種家長與孩子都喜歡的作品出現(xiàn)，這是我國動漫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前較為成功的一個作品。與國產(chǎn)作品難以吸引青少年的狀況相比，無論是早期的《灌籃高手》《、名偵探柯藍(lán)》《、櫻桃小丸子》，甚至是《聰明的一休》，后期的《海神》《、火影忍者》等日本作品，卻在我國擁有大批的具有消費(fèi)能力的市場群體。規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)基地和粗制濫造的動漫作品，這種畸形的發(fā)展模式已經(jīng)成為制約我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個重要問題。