作者：向天宇 張浩 單位：西北師范大學(xué)教育技術(shù)與傳播學(xué)院

一、新世紀(jì)中國電視文化的發(fā)展

電視文化是一種文化人類學(xué)意義上的文化現(xiàn)實(shí)，電視可以創(chuàng)造新型文化，是人類物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展到特定歷史階段的產(chǎn)物，是這兩種文明物化現(xiàn)象的特定反映，它不但具有自身的物質(zhì)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)、表現(xiàn)形態(tài)、而且具有特有的產(chǎn)品，并且在社會(huì)生活中產(chǎn)生了廣泛而巨大的作用。電視文化包括著電視物質(zhì)、電視制度、電視精神三個(gè)層面。每個(gè)層面都有自己的發(fā)展。

第一，電視物質(zhì)的發(fā)展也就是指電視機(jī)、電視制作技術(shù)等方面的發(fā)展。新世紀(jì)以來，液晶電視、等離子電視的迅速普及，讓最原始的CRT電視的生存空間越來越小，且銷量銳減，以液晶和等離子為代表的平板電視逐漸成為彩電銷售市場的主力軍。2004年中國部分城市開通了數(shù)字有線電視播出，數(shù)字電視開始進(jìn)入中國市場，隨著數(shù)字電視而來的就是高清數(shù)字電視進(jìn)行了相應(yīng)的出臺(tái)實(shí)施和推廣，這也促進(jìn)了高清平板電視的消費(fèi)，使高清和大尺寸成為中國平板電視消費(fèi)市場需求兩大主流趨勢。2008年，我國使用高清信號(hào)為世界傳輸奧運(yùn)節(jié)目，成為了數(shù)字高清電視進(jìn)一步在消費(fèi)市場中普及的催化劑。2009年到2010年，數(shù)字有線電視整體完成轉(zhuǎn)換。數(shù)字有線電視推出了付費(fèi)頻道，觀眾有了多元化的選擇，并且購物頻道和互動(dòng)頻道因此開始增加。數(shù)字有線電視使電信和廣電開始合作，但因?yàn)榧夹g(shù)模式不統(tǒng)一使得網(wǎng)絡(luò)整合的步履艱難，且盈利模式并沒有很清晰的展現(xiàn)不來，也導(dǎo)致了不同地區(qū)發(fā)展程度的不均衡。經(jīng)過調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)很多觀眾對付費(fèi)頻道并不感興趣。2012年1月，中國數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)成為世界四大地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)之一，已經(jīng)在大陸普遍推廣。彩電市場迎來了歷史性的給予，電視正朝著數(shù)字化方向發(fā)展，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，之后會(huì)向網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

第二，電視制度的發(fā)展，從新世紀(jì)以來，主要表現(xiàn)在網(wǎng)臺(tái)分離和制播分離上。網(wǎng)臺(tái)分離于2001年的CCBN上，由當(dāng)時(shí)任職廣電總局副局長的張海濤在報(bào)告中明確的提到，并于年中全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)分離。網(wǎng)臺(tái)分離實(shí)行全國聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立發(fā)展，規(guī)模化運(yùn)營，股份化聯(lián)合，建設(shè)一個(gè)高速多媒體通信基礎(chǔ)網(wǎng)。網(wǎng)臺(tái)分離后，廣電進(jìn)入電信業(yè)務(wù)必須要經(jīng)過信息產(chǎn)業(yè)部的同意，并且獲得運(yùn)營牌照。網(wǎng)臺(tái)分離改變了電視的收費(fèi)模式，并且優(yōu)化了節(jié)目源。制播分離是廣播電視核心業(yè)務(wù)的重大變革，是廣播電視跨區(qū)域發(fā)展的前提條件。將節(jié)目制作與廣告經(jīng)營剝離出來成立公司，就可以按照市場規(guī)律進(jìn)行公司化運(yùn)作。制播分離是電視節(jié)目的經(jīng)營走向?qū)I(yè)化，并讓各大電視臺(tái)開始集中力量辦有優(yōu)勢的節(jié)目，同時(shí)推進(jìn)了電視臺(tái)人事制度的改革，也降低了電視節(jié)目市場的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的多元化。除了網(wǎng)臺(tái)分離和制播分離外，電視制度的發(fā)展也表現(xiàn)在電視行業(yè)內(nèi)開始組建集團(tuán)，目前有東方明珠，湖南投資、友好集團(tuán)、中視股份、湖南廣電實(shí)業(yè)等幾家股份制廣電集團(tuán)上市，這樣跨級(jí)或者是跨區(qū)域的廣電集團(tuán)格局初步形成。

第三，電視精神的發(fā)展中我們看到，人文精神是電視精神的主要表現(xiàn)方面。電視作為大眾傳播領(lǐng)域影響最大的傳播媒介，作為當(dāng)前最引人矚目的文化主體有責(zé)任和能力積極倡導(dǎo)人文精神。新世紀(jì)，電視的精神在延續(xù)著一直以來堅(jiān)持的民本思想、仁德思想、崇高人格之外，更加注重法制意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、民主意識(shí)和消費(fèi)意識(shí)，使人文精神能更好的滿足觀眾的求知欲、交流感、參與感。人文精神貫穿于電視各方面，人文精神的發(fā)展作為電視精神的主要發(fā)展方面，是社會(huì)的需要，也是媒介的責(zé)任。除了人文精神以外，電視精神還體現(xiàn)在電視的各大條例上。除了出現(xiàn)的“限娛令”之外，限制穿越劇的播出，限制廣告的長短等條例，都能看出電視精神在一步一步的發(fā)展，并向越來越健康、越來越科學(xué)的方向前進(jìn)著。

二、新世紀(jì)電視文化發(fā)展的分析

從新世紀(jì)電視文化的發(fā)展上可以看出，電視文化總體是在朝著好的方向發(fā)展的，電視文化逐漸變得多元化了。電視文化多元化的表現(xiàn)集中體現(xiàn)的四個(gè)方面。即電視主流文化，電視大眾文化，電視精英文化和電視消費(fèi)文化。

首先，對于電視的主流文化是必須堅(jiān)持的。中國電視主流文化是指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會(huì)主義文化，體現(xiàn)著社會(huì)主義的核心價(jià)值體系。它決定了基本的價(jià)值取向，引導(dǎo)著社會(huì)的發(fā)展方向。無論電視文化的多樣化如何發(fā)展，都必須圍繞著著建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系進(jìn)行發(fā)展，也就是說要堅(jiān)定不移的發(fā)展電視主流文化，使之具有民族性、大眾性、科學(xué)性。并且要處理好主流文化和其他文化之間的關(guān)系，在共同發(fā)展的同時(shí)，積極支持體現(xiàn)核心價(jià)值的文化。

其次，電視大眾文化是指塑造大眾靈魂的文化，它推進(jìn)者文化的世俗化的進(jìn)程，不僅表現(xiàn)著人們的生活方式和特點(diǎn)，還以特定的媒介事實(shí)際對人的感官需要和消費(fèi)欲望做了合理的肯定。電視使廣義的大眾文化的代表，電視對多種文化形態(tài)都能夠包容，無論是天文地理、人文自然、娛樂生活、知識(shí)傳播，還是新聞資訊、生活服務(wù)，每一個(gè)方面都不可或缺。電視的大眾文化本質(zhì)上以最廣大觀眾的生存、享受、發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)，它可能很商業(yè)，也可能很通俗，帶著流行的氣息與娛樂的性能，被日常生活中的觀眾所接受。逐漸的發(fā)展中，電視大眾文化也變得多元，不僅是在形式，內(nèi)容等方面，內(nèi)涵也變得更加豐富，能夠讓觀眾了解到更多他們想要了解和知道的事情，并能從橫向和縱向上都有所延伸。

再次，電視精英文化是指承擔(dān)著教化大眾，提升社會(huì)價(jià)值，為全社會(huì)確立一種普世信念并負(fù)責(zé)向全社會(huì)提供高尚的精神文化。精英文化很大程度上折射著媒體的社會(huì)道德指向和社會(huì)人文追求。因此電視文化的發(fā)展也就帶動(dòng)了電視精英文化的發(fā)展。《百家講壇》的走紅就是精英文化發(fā)展的標(biāo)志，同時(shí)電視劇中的精英文化也是一種體現(xiàn)，例如很多軍旅題材的電視劇等。而《百家講壇》在現(xiàn)在充斥著暴力、娛樂等負(fù)面內(nèi)容的電視節(jié)目中，堅(jiān)定著自身的精英化走向，成為了一檔優(yōu)秀的學(xué)術(shù)科普性節(jié)目。中國精英文化隨著中國電視文化的發(fā)展，變成了一種多元的，緊貼時(shí)代的文化。發(fā)展的精英文化，不僅滿足著觀眾娛樂性的需要，更滿足著觀眾對于認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)、參與現(xiàn)實(shí)、改變現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性需要。最后，電視的消費(fèi)文化是指電視文化在具有文化性的同時(shí)還具有著顯著的商業(yè)性和消費(fèi)性。隨著電視文化的發(fā)展，數(shù)字有線電視的出現(xiàn)，制播分離的變革，讓消費(fèi)文化得到了快速的發(fā)展。除了出現(xiàn)了很多購物頻道之外，廣告的發(fā)展也在飛速的進(jìn)行。廣告的形式不在單調(diào)無聊，商家用明星、情節(jié)等各式各樣的手段豐富自己的商品廣告來吸引觀眾的眼球，且近期電視劇中的植入廣告也變得又隱秘又有手段起來，是電視文化的消費(fèi)性有所加強(qiáng)。且電視節(jié)目為了達(dá)到預(yù)期效果，也在加強(qiáng)節(jié)目中的商業(yè)性。總之，電視文化的多元化發(fā)展，促進(jìn)了以上四個(gè)方面的發(fā)展。也許現(xiàn)在四個(gè)方面的發(fā)展無法做到和諧功勛，做到將每一部分的功能發(fā)揮到最大，但是電視文化的繼續(xù)發(fā)展，將繼續(xù)協(xié)調(diào)四者的關(guān)系。而分析電視文化進(jìn)入多元化的原因，則有以下幾點(diǎn)：