隨著社會的發(fā)展，人們審美要求的不斷提高，消費者在選擇購買產(chǎn)品時不再是一味的盲目，而是進行綜合的分析篩選。對其產(chǎn)生影響的有可能是候車亭的一張海報，也可能是產(chǎn)品的某類包裝。這種轉(zhuǎn)變的產(chǎn)生，也讓現(xiàn)代廣告設(shè)計不能停留在“有話直接說”的階段，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;有話好好說，藝術(shù)化地說”。

一、現(xiàn)代廣告中圖形創(chuàng)意的重要性

一則優(yōu)秀的廣告作品，通過自己獨特的視覺圖形語言來準確生動地表達設(shè)計主題，運用最簡潔有效的元素體現(xiàn)深刻內(nèi)涵。圖形創(chuàng)意在廣告作品中是視者最關(guān)注、最敏感的中心，是設(shè)計的靈魂所在。日本的圖形設(shè)計大師福田繁雄，他的作品極具視覺沖擊力，以簡潔的圖形、線條生動鮮美地揭示主題。在美國發(fā)動對越南的戰(zhàn)爭，給越南民眾帶了無窮災(zāi)難的背景下，設(shè)計界發(fā)動了反對戰(zhàn)爭的主題設(shè)計，福田繁雄的設(shè)計簡潔明了，贏得了眾多設(shè)計師的贊譽。整幅構(gòu)圖采用對角線式的安排，溫和而醒目的黃色基調(diào)，黑色大炮和離膛反向飛出的子彈為主要圖形元素。使人深刻感受到設(shè)計意圖，同時向人們傳遞“發(fā)動戰(zhàn)爭者必將自食其果。整幅作品僅僅通過圖形與觀眾溝通，無須旁白，深刻說明事理，發(fā)人省醒，視覺圖形語言的魅力盡顯于此。

二、圖形語言的表達形式

創(chuàng)意圖形可以是來源于現(xiàn)實生活或者自然界，安裝設(shè)計者的思路、意圖進行整理、加工，形成更具沖擊力、美感或者獨具寓意的視覺形象。在搜集素材時，我們可以通過聯(lián)想和想象的方式展開。聯(lián)想就是由事物A想到事物B的心理活動。聯(lián)想源自觀察，通過細微的觀察，發(fā)現(xiàn)事物之間新的聯(lián)系，將兩個或幾個看似不相關(guān)的事物聯(lián)系在一起，完成聯(lián)想過程。我們在聯(lián)想表現(xiàn)時一般由以下幾種情形：相似性聯(lián)想、接近性聯(lián)想、對比聯(lián)想、借代聯(lián)想和因果聯(lián)想。在美國有一則這樣的禁止吸煙的廣告：為了能使地毯上沒有洞，為了使自己的肺沒有洞，請勿吸煙。這是廣告人敏銳洞察力和創(chuàng)意結(jié)合的應(yīng)用，由吸煙產(chǎn)生的負面結(jié)果，來警示人們吸煙帶來的危害。
  圖形作為現(xiàn)代廣告設(shè)計中重要的視覺語言，肩負著吸引眼球，完成促銷的任務(wù)。為了更好地引起人的注意，采用新奇、詼諧、極具親和力的圖形，最大限度的發(fā)揮廣告的傳達信息的功能。想象，是廣告人必須具備的先決條件。前期我們通過聯(lián)想的形式來搜集了原材料，要想制出獨具一格的設(shè)計作品，還需要通過想象對原材料進行加工，運用篩選、分解、組合、構(gòu)造的手法來完成。想象一般分為再造性的想象和創(chuàng)造性的想象。再造性的想象，通常依據(jù)我們頭腦中隊語言文字或者現(xiàn)有的形狀印象，進行再現(xiàn)形象的構(gòu)思過程。與原有物象區(qū)別對待，產(chǎn)生全新的形象或者概念。而創(chuàng)造性的想象，充分利用自己積累的視覺符號，對造型元素進行細化、改造，以不合邏輯的形象來表達合乎邏輯的寓意，帶給受眾新奇。強烈的視覺盛宴。在圖形創(chuàng)意中，聯(lián)想和想象是由目的性的，是以傳達為目的的，是為了更好地進行新圖形的構(gòu)建，創(chuàng)造出更具震撼力、引人深省的寓意圖形。

三、結(jié)束語

圖形以自己獨有的形式在廣告設(shè)計中發(fā)揮著作用，讓現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)意源源不斷的更新。隨著社會的發(fā)展，圖形也隨之發(fā)生著改變，有簡潔明了的，有詼諧幽默的，也有夸張抽象的，唯美生動的，不管是那種類型，最終目的都是為了傳遞信息，也在改變著人們的審美。隨著圖形的表達方式的智能化，它將在現(xiàn)代廣告中發(fā)揮更大的作用。

作者：楊志卿 王志芬 單位：河北傳媒學(xué)院