一、南陽發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

南陽位于豫鄂陜?nèi)〗唤绲暮幽鲜∥髂喜浚瑑?yōu)越的山水自然環(huán)境，深厚的歷史文化底蘊，形成了以自然生態(tài)文化、漢文化(漢畫像)、明清官署文化、傳統(tǒng)戲曲，玉雕文化、中醫(yī)藥文化、紅色文化、名人文化和宗教文化為結(jié)構(gòu)的具有鮮明南陽特色的文化形態(tài)和構(gòu)造體系，為南陽發(fā)展具有區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)奠定了戰(zhàn)略性資源基礎(chǔ)。

1．文化產(chǎn)業(yè)對全市生產(chǎn)總值及第三產(chǎn)業(yè)增長的貢獻(xiàn)率明顯提高。2009年全市文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值92．2億元，平均每年增長17．4%，高于同期GDP平均增幅4．9個百分點，高于同期第三產(chǎn)業(yè)增幅2．1個百分點。全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為23．08萬人，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng)造增加值4．0萬元。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較快、最富有活力的行業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點之一。

2．文化產(chǎn)業(yè)門類齊全。2009年，南陽市以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)“核心層”實現(xiàn)增加值49827萬元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的5．4%;以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、廣告會展等新興文化服務(wù)業(yè)為主的文化產(chǎn)業(yè)“外圍層”實現(xiàn)增加值71545萬元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的7．7%;以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售為主的文化產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”實現(xiàn)增加值801847萬元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的86．9%。

3．文化旅游業(yè)方興未艾。南陽的文化旅游資源豐富、業(yè)態(tài)優(yōu)良，有以伏牛山、丹江口水庫、淮河源、恐龍蛋化石群等為重點的山水地質(zhì)景觀，以武侯祠、醫(yī)圣祠、南陽府衙、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、山陜會館、花洲書院等國家及省重點文物保護(hù)單位為主的歷史人文景觀。現(xiàn)已建成6大景區(qū)100多處景點，其中4A級景點6家，門票年收入超過300萬元的風(fēng)景名勝區(qū)近20個。2010年全市共接待游客1861萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入95．6億元。

4．文化產(chǎn)業(yè)投資力度加大。僅就重點項目建設(shè)而言，集恐龍蛋化石博物館、恐龍蛋遺址、白堊圮游樂園、恐龍高科技游樂園等于一體的“中國西峽恐龍博覽苑”，一期工程投資近7000萬元，二期工程計劃投資4億元。萬正企業(yè)集團(tuán)投資10億元開發(fā)建設(shè)的國際玉城項目已經(jīng)開工，建成后融文博、旅游于一體，成為國內(nèi)最大的玉雕及相關(guān)工藝品批發(fā)、零售交易中心。中原地區(qū)規(guī)模最大、保存最完好的明清古建筑群社旗縣賒店古鎮(zhèn)修復(fù)項目，已投資3000萬元。

5．居民文化消費支出不斷增加。隨著城鄉(xiāng)居民收入的快速增長，文化消費支出不斷增加，文化市場日益活躍。2001—2005年五年間，南陽城市居民文化娛樂教育服務(wù)支出由人均383元，增加到人均785元，增長2．05倍，年均增長19．7%。居民文化消費支出的不斷增長，對南陽市文化市場的發(fā)育起到明顯的推動作用。

二、南陽發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的對策

1．實施品牌帶動戰(zhàn)略，打造南陽特色文化產(chǎn)業(yè)體系。憑借南陽地域文化的獨特資源優(yōu)勢，充分挖掘南陽文化內(nèi)涵，整合文化資源，加強(qiáng)策劃包裝，加大對外宣傳，推出一批標(biāo)志南陽文化特色的文化品牌，打響一批地方文化品牌，形成和培育一批具有特色鮮明的核心文化品牌:一是打響漢文化品牌，深入挖掘研究漢文化內(nèi)涵，搶救、保護(hù)漢文化遺產(chǎn)，大力發(fā)展以漢畫像石為資源優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步鞏固“東漢文化看南陽”的影響;二是打響名人文化品牌，加強(qiáng)對張衡、張仲景、諸葛亮、范蠡、百里奚等歷史名人和馮友蘭、姚雪垠、彭雪楓、董作賓、楊廷寶等近現(xiàn)代名人的研究，提煉“四圣”人文精神;三是打響南陽作家群品牌，充分發(fā)揮二月河“南陽形象大使”的作用，進(jìn)一步提高南陽作家群整體知名度;四是打響玉文化品牌，提高玉雕技術(shù)水準(zhǔn)和藝術(shù)含量，提高獨玉的國際知名度;五是打響張仲景中醫(yī)藥文化品牌，開展張仲景中醫(yī)藥文化理論研究，提煉張仲景中醫(yī)藥文化精髓，打造南陽優(yōu)質(zhì)中草藥種植和中醫(yī)藥生產(chǎn)加工基地，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2．實施“一山一水一臥龍”發(fā)展戰(zhàn)略，重點培育南陽中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集聚功能。通過文化產(chǎn)業(yè)重大項目帶動和標(biāo)志性文化設(shè)施的建設(shè)，著力構(gòu)建中心城區(qū)以“獨山、白河、臥龍崗”為主要內(nèi)容的文化旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略骨架，重點規(guī)劃建設(shè)南陽中心城區(qū)獨山景區(qū)、解放廣場和臥龍崗“三大主體工程”，實現(xiàn)獨山—解放廣場—臥龍崗“三大文化空間”的“和諧匯聚”，建設(shè)區(qū)域性文化旅游集散中心。實施“兩岸文化產(chǎn)業(yè)重大項目聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略”，在白河兩岸高水平、高起點規(guī)劃建設(shè)一批文化基礎(chǔ)設(shè)施，吸引一批國內(nèi)國際文化創(chuàng)意、文化貿(mào)易、文化物流大型企業(yè)入住南陽。重點實施《臥龍崗文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)總體規(guī)劃》，依托臥龍崗資源特色、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建以文化旅游觀光休閑產(chǎn)業(yè)為主體，以玉文化創(chuàng)意、漢文化創(chuàng)意、楚韻漢風(fēng)影視演藝創(chuàng)意、民間工藝品創(chuàng)意和文化地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)為戰(zhàn)略支撐，以餐飲、住宿、購物等要素產(chǎn)業(yè)為輔助的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，打造文化旅游完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)文化與旅游融合共生，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，把“臥龍崗•智慧之崗”打造成南陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心品牌，使之成為南陽的城市名片。

3．積極推進(jìn)文化體制改革，支持骨干文化企業(yè)建設(shè)。全面推進(jìn)南陽文化體制改革，理順體制，創(chuàng)新機(jī)制，深化報業(yè)、演藝、電影、廣電、旅游等經(jīng)營性文化單位改革，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資主體建設(shè)，探索建立新型國有文化資產(chǎn)經(jīng)營管理體制。一是積極推進(jìn)黨報黨刊體制改革，組建“南陽報業(yè)傳媒集團(tuán)”。建立以南陽日報為龍頭，其他報業(yè)媒體等為主體，信息、廣告、出版、印刷、發(fā)行五大支柱行業(yè)多元化經(jīng)營的報業(yè)傳媒集團(tuán)。二是深化文藝團(tuán)體改革，整合南陽演出資源，組建“南陽藝術(shù)劇院股份有限公司”，建立資源共享、規(guī)模發(fā)展的演藝經(jīng)營實體。三是深化廣電體制改革，實行“制播分離”新體制，組建“南陽廣電傳媒有限公司”，積極開展廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、新媒體運營服務(wù)，不斷將產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展到廣告經(jīng)營、電視購物、娛樂節(jié)目營銷、電影院線等多個領(lǐng)域，提升南陽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，使之成為南陽文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。四是著力培育骨干文化企業(yè)。以建設(shè)國家數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)為重點，高起點規(guī)劃國家紫激光數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)國家數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)基地。以樂凱華光公司(原樂凱集團(tuán)第二膠片廠)為核心，全面推進(jìn)南陽印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)的升級換代和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高南陽印刷業(yè)的綜合競爭力;大力發(fā)展以LCOS、DIP光學(xué)引擎、CTP數(shù)碼印刷版材等光電視聽設(shè)備和印刷材料制造為主導(dǎo)的新型文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)。