1工業(yè)設計產(chǎn)品視覺性的結(jié)構分析

首先，現(xiàn)代一后現(xiàn)代，深層結(jié)構的社會維度。工業(yè)設計是由工業(yè)衍生出來的概念，它更多的是指在工業(yè)化生產(chǎn)中所創(chuàng)造的出來的產(chǎn)品，現(xiàn)代化的發(fā)展內(nèi)置了工業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展取向:將工業(yè)生產(chǎn)規(guī)格化和標準化，理性秩序的使用抽象藝術的表現(xiàn)方式，這是工業(yè)產(chǎn)品的基本模式；現(xiàn)代化社會條件下的產(chǎn)品形式模式是通過工業(yè)設計的探索與實踐最終被確立下來的，其中包豪斯和烏爾姆的工業(yè)產(chǎn)品設計實踐活動影響最大，為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品探尋最為適宜理性主義的語言。同時，后現(xiàn)代的發(fā)展，推倒了現(xiàn)代注意的工業(yè)設計理性基礎，產(chǎn)品的形式不再局限于表現(xiàn)功能，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，更多的傾向于人的情感性的審美需求。其次，生產(chǎn)一消費，深層結(jié)構的經(jīng)濟維度。現(xiàn)代工業(yè)設計的實踐是現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)過程的一個環(huán)節(jié),同時它也是市場營銷過程中的一種競爭手段和提高消費過程質(zhì)量的有效工具。工業(yè)設計產(chǎn)品既是現(xiàn)代生產(chǎn)方式的結(jié)果,也是其目標；同時,它既是消費的對象,也是誘導消費的資源。因此,工業(yè)設計產(chǎn)品可以理解為由特定的生產(chǎn)形式和接受形式所決定的社會的、物質(zhì)的與表現(xiàn)的視覺實踐,它的形式構建必然受到現(xiàn)代經(jīng)濟的內(nèi)在制約。再次，設計師一公眾，深層結(jié)構的主體維度。設計師是產(chǎn)品視覺化的創(chuàng)作主體,以特有的思考與活動方式承擔著產(chǎn)品視覺化的任務；而公眾是產(chǎn)品視覺化的欣賞、體驗主體,以特有的心性和審美趣味決定著產(chǎn)品的觀看方式,他們的影響貫穿于產(chǎn)品視覺文化體系的始終。

2工業(yè)設計在日常生活審美化中的文化實踐

2.1工業(yè)設計是關于“計策”的審美實踐

工業(yè)設計的創(chuàng)造過程和表現(xiàn)形式,都和產(chǎn)品的審美息息相關，隨著日常生活審美化的積極運作，工業(yè)設計已經(jīng)上升為日常生活的藝術轉(zhuǎn)化，工業(yè)設計所蘊含的審美藝術在生活中隨處可見。視覺文化的后現(xiàn)發(fā)表展，使工業(yè)設計演變?yōu)榕c符號價值相融合，有規(guī)劃地提供了讓人們陶醉于觀賞、嘗試生活時尚與風格的物質(zhì)載體——產(chǎn)品,使它既成為生活日用品，又總是以審美的形式呈現(xiàn)日常生活,并使日常生活具有某種特殊的風格。工業(yè)設計的目標是以創(chuàng)造性的活動來實現(xiàn)日常生活的改造，通過全新的產(chǎn)品視覺形象和功能體驗來豐富人們的生活。這種有關“計策的美學”的工業(yè)設計實踐,是以物質(zhì)性的方式來體現(xiàn)文化特性的。

2.2工業(yè)設計提供了“消費者的生產(chǎn)”實踐

工業(yè)設計所涉及的是一種日常生活用品的審美實踐，該種審美實踐因蘊含深厚的物質(zhì)性而呈現(xiàn)出深刻的從屬于大眾文化的文化屬性。工業(yè)設計過程中始終堅持大眾化的方向和立場,它既注重于審美消費的生活、又關注如何把生活融入到審美愉悅之中的雙重性,正好與大眾對新風格與新體驗的追求、對新的生活方式的建構聯(lián)系在一起的。工業(yè)設計已然成為日常生活審美化的一種實踐藝術，應該具備以下基層含義：日常生活以大眾性產(chǎn)品的審美方式呈現(xiàn),大眾以審美的態(tài)度對待日常生活中的日用品,面對日常生活物品時大眾的鑒賞力等。

3結(jié)語

從視覺文化的視角進行工業(yè)設計的研究，產(chǎn)品的視覺性作為關鍵，它為工業(yè)設計引入了新的視覺構建視角，不再停留在產(chǎn)品的形式內(nèi)容，還涉及產(chǎn)品視覺性的深層結(jié)構，同時，作為產(chǎn)品的另一特性文化實踐功能也同樣引領者工業(yè)設計的未來發(fā)展方向。由此，本文在視覺文化發(fā)展的大背景下，從產(chǎn)品的視覺性和文化實踐兩個層面就工業(yè)設計做了具體研究，形成了工業(yè)設計視覺構建的新體系。

作者：郝婷 單位：寶雞職業(yè)技術學院