作者：蘇冰 劉頎 單位：合肥學院 安徽醫(yī)科大學

網(wǎng)絡科學傳播作為依托互聯(lián)網(wǎng),同時又是在傳統(tǒng)科普基礎上發(fā)展起來的科學傳播形式,相對于傳統(tǒng)的科普而言,它是一種新的科學傳播手段。截至2010年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達到4•2億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到31•8%,高于全球平均水平。[1]中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的科學傳播提供了必要條件。而目前中國網(wǎng)絡科學傳播的發(fā)展并不盡如人意。在我國現(xiàn)存的三百多個科普網(wǎng)站和頻道中,只有36個進入ALEXA全球網(wǎng)站排名前十萬名,其中20個科普網(wǎng)站或頻道還是屬于二級域名或二級頻道。[2]本文通過對《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》兩個網(wǎng)站內(nèi)容的對比研究,探討欠發(fā)達地區(qū)和發(fā)達地區(qū)網(wǎng)絡科學傳播的現(xiàn)狀,研究地方科學傳播網(wǎng)站的“生存之道”。

1《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》的比較分析

1.1《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》主要內(nèi)容及表現(xiàn)形式的比較

《安徽公眾科技網(wǎng)》2003年8月8日開通,由安徽省科協(xié)主辦,主要進行科技咨詢和科學傳播?！短K州科普之窗》是由蘇州市科協(xié)主辦,2001年5月,由宣傳蘇州科協(xié)工作為主的網(wǎng)站改版為進行科學傳播為主的綜合性網(wǎng)站。從內(nèi)容來看,《安徽公眾科技網(wǎng)》由三大板塊構成:“學術交流平臺”、“科學普及平臺”、“科技應用平臺”。其中“學術交流平臺”和“科技應用平臺”的鏈接無法打開。“科學普及平臺”包括“奇思妙想”、“高新技術”、“世紀展望”、“生活百科”、“科技之窗”、“科技名人”、“政策法規(guī)”、“科普論壇”八個欄目。共有文章約3000篇,其中配有圖片的文章約400篇。表現(xiàn)形式比較單一,主要是文字和圖片。網(wǎng)站科普資源的類別主要是一般性科學知識的文章和科普新聞?！短K州科普之窗》的內(nèi)容主要由四大板塊構成:“地方特色”(本土科普特色板塊)、“科普動態(tài)”(地方科普動態(tài)板塊)、“科普擂臺”(網(wǎng)上科普互動板塊)“科學博覽”(信息資源共享板塊)?？倷谀繑?shù)25個,網(wǎng)站總數(shù)據(jù)容量達15G,其中數(shù)據(jù)庫累計數(shù)據(jù)表項為1521個,網(wǎng)站頁面總數(shù)為20萬個,各類圖片10萬幅左右,各類多媒體文件3000多個(3),表現(xiàn)形式有文字、圖片、視頻、動畫、科普游戲和小實驗等多種方式。科普資源的類別除一般性科學知識的文章和科普新聞外,還有深入專題分析文章、激發(fā)網(wǎng)民動手實驗的問題及原理解釋、視頻資料等。從內(nèi)容的總量、類別和表現(xiàn)形式的豐富性來看,兩者存在較大的差距。

1.2《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》特色內(nèi)容的比較

術業(yè)有專攻,大而全,不如專而精。地方科普網(wǎng)站要有本土化和特色化戰(zhàn)略,力求把本土特色內(nèi)容做深做透。本地科普資源元素,重大科技新聞事件對本地的各種影響,本地網(wǎng)民對于科普資源特殊興趣點和關注點,都是可以吸引網(wǎng)民的特色化內(nèi)容。這些本地化視角和本地化元素,是科普網(wǎng)站在網(wǎng)絡科學傳播中實現(xiàn)信息“同質(zhì)化下的差異化競爭”的關鍵?！栋不展娍萍季W(wǎng)》和《蘇州科普之窗》在這點上顯然有高下之別。前者除首頁科普和科協(xié)工作新聞中可以看到其地域性外,在科普內(nèi)容中能夠體現(xiàn)安徽地域特色的欄目和內(nèi)容不多,只有在“科技名人”欄目中“在皖院士”內(nèi)容里能看到一些地方色彩。在科普平臺的8個欄目中,原創(chuàng)的特色內(nèi)容也很少,近90%的內(nèi)容是從報刊雜志、圖書和其他網(wǎng)站轉載。《蘇州科普之窗》的地方特色欄目和原創(chuàng)欄目19個,占欄目總數(shù)的76%,主要體現(xiàn)在地方特色版塊和科普互動版塊。如表二所示,《蘇州科普之窗》依托當?shù)刎S富的科普資源,設立吳地生物、水城建筑、天堂美食、吳門醫(yī)派、姑蘇工藝、蘇州地理、名人風采、數(shù)學世界等特色欄目,體現(xiàn)了濃郁的地域特色,這些特色欄目使《蘇州科普之窗》在眾多科普網(wǎng)站中具有一定的獨特地位和無法替代的存在價值。科普擂臺是《蘇州科普之窗》的另一個原創(chuàng)特色欄目,受到全國各地網(wǎng)民的青睞,會員接近22000人。之所以獲得網(wǎng)民較大關注,與該欄目種種細節(jié)設計有很大關系,如參賽者進入門檻低,競賽內(nèi)容非常豐富,以會員為中心的設計理念和一定的激勵機制使網(wǎng)民有較大參與熱情。

1.3《安徽公眾科技網(wǎng)》和《蘇州科普之窗》內(nèi)容時效性和服務功能的比較

對于兩網(wǎng)站內(nèi)容的時效性,本文以2010年12月為節(jié)點,從科普新聞的時效性和科普內(nèi)容的更新狀況進行調(diào)查。調(diào)查統(tǒng)計結果顯示,在科普新聞發(fā)布方面,《安徽公眾科技網(wǎng)》當天科普新聞只占5•0%,無時效的占76•7%。如表四所示。在科普資源內(nèi)容更新方面,《安徽公眾科技網(wǎng)》科普平臺的最后更新日期是2008年11月6日,其中大部分是一至兩年前甚至更早時間發(fā)布的內(nèi)容。與其相比,《蘇州科普之窗》科普板塊網(wǎng)頁更新較快,基本實現(xiàn)每日更新,平均每天更新約十幾篇有關科技熱點問題、科技新發(fā)現(xiàn)和發(fā)明的文章。對于公眾廣泛關注的世博會和上海11•15高層公寓特大火災,網(wǎng)站設立了“走進世博”科普知識網(wǎng)絡大賽和火災自救專題,并提供相關科普資源下載服務。科普網(wǎng)站的時效性和更新速度雖不像新聞類網(wǎng)站要求那么高,但也應在公眾普遍關注的與科普、科技相關的重大事件出現(xiàn)之后迅速發(fā)布相關資料,設立相關專題,以滿足公眾更深層次的需求。科普網(wǎng)站的服務功能包括方便受眾使用的站內(nèi)搜索、內(nèi)容導航或網(wǎng)站地圖等幫助信息;網(wǎng)站完善的功能可以為受眾提供便捷、易用的服務,也是網(wǎng)站吸引網(wǎng)民的重要途徑之一。調(diào)查顯示,《安徽公眾科技網(wǎng)》只提供站內(nèi)搜索和科普論壇兩項服務?！短K州科普之窗》提供了站內(nèi)搜索、“聯(lián)系我們”、資源下載和原始文獻四項功能。兩網(wǎng)站均未提供網(wǎng)站地圖、在線調(diào)查和網(wǎng)絡留言板等方便受眾與網(wǎng)站有效溝通的工具。

2結論與思考

2.1地方科普網(wǎng)站要定位準確,因地制宜,注重地域特色

目前,我國網(wǎng)站數(shù)量超過200萬,各類科普網(wǎng)站和欄目也有數(shù)百個,地方科普網(wǎng)站要想在風云變幻、網(wǎng)站林立的網(wǎng)絡世界占有一席之地,需要定位準確,要具有自己鮮明的特色和獨特的風格。否則“千站一面”,內(nèi)容雷同,面面俱到而又淺嘗輒止,不僅無法引起受眾的興趣,而且這種重復性建設是對有限資源的浪費。就內(nèi)容定位而言,地方科普網(wǎng)站應該定位在自己擁有的的資源和優(yōu)勢上,一般而言,地方科普網(wǎng)站主辦方若非實力雄厚,不宜設立“大而全”綜合性的網(wǎng)站,而應建立專題類、學科類尤其是地方特色類的網(wǎng)站。每個地方都有自己獨特的科普資源,充分利用這些地方資源,強化地域特色,實現(xiàn)網(wǎng)站的本地化、本土化,才能吸引公眾關注。以《安徽公眾科技網(wǎng)》為例,可以立足安徽,發(fā)揮本土科普資源優(yōu)勢。安徽有深厚的歷史文化積淀,在古代和現(xiàn)代科技文化舞臺上流派紛呈,涌現(xiàn)的名人燦如群星,如老子、莊子、三曹(曹操、曹丕、曹植)、華佗、包拯、梅堯臣、方以智、戴震、方苞、程大位、程長庚、鄧石如、黃賓虹、陳獨秀、胡適、陶行之、馮玉祥、王稼祥、鄧稼先等。其省會合肥是全國重要的科教基地,擁有以中科院合肥物質(zhì)科學研究院為代表的各類科研機構200多個,以中國科技大學為代表的各類高等院校近100所,是除北京外國家重大科學工程布局最密集的城市。此外安徽省瑰麗的自然景觀,富饒的生物礦產(chǎn)資源也都在國內(nèi)外享有盛譽?！栋不展娍萍季W(wǎng)》應該立足于這些豐富的科普資源,在欄目設置上作突出安排,打地方牌,強化地域特色,從而使自己擁有其他網(wǎng)站無法取代的獨特地位。